14:0030 октября 200714:00
6просмотров
14:0030 октября 2007
Самым дорогим российским брендом в этом году стал <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/20654" target=_blank>"Билайн"</a>. Об этом свидетельствует ежегодный рейтинг компании Interbrand Zintzmeyer & Lux топ-40. Чтобы марка попала в этот рейтинг, ее стоимость должна быть не ниже 1,9 млрд рублей. Не рассматриваются бренды-монополисты, а также бренды авиаперевозчиков и фармацевтических компаний.
<b>Самым дорогим брендом</b>, как и в прошлом году, стал "Билайн" – его стоимость составила 194,4 млрд рублей.
<b>Второе место –</b> у <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/33799" target=_blank>МТС</a>, его оценили в 157,7 млрд рублей.
<b>Тройку лидеров замыкает</b> пивоваренная компания <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/86554" target=_blank>"Балтика"</a>. Ее бренд оценивается в 59,3 млрд рублей.
<b>"В мировом рейтинге топ-100</b> "Билайн" и МТС соответствуют по стоимости 50-му и 60-му местам соответственно", – рассказал dp.ru консультант по оценке брендов Interbrand Zintzmeyer & Lux Сергей Шарюков.
<b>"К сожалению, эти бренды</b> не могут попасть в мировой рейтинг – не выполняется условие глобальности. Компании должны получать более 30% выручки за пределами страны и быть представленными на всех основных континентах", – уточнил Шарюков.
<b>Условие глобальности выполняет <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/45084" target=_blank>"Лукойл"</a></b>, но он также не попадает в топ-100 – стоимость бренда не превышает 74 млрд рублей ($3 млрд), что является обязательным условием.
<b>По уровню стоимости в топ-100 </b>"Билайн" соответствует L'Oreal и MTV. МТС можно сравнить с Wrigley's. Интересно, что оба российских лидера опережают по стоимости Chanel.
<b>"Самым дорогим брендом</b> в мире по-прежнему остается <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/88128" target=_blank>Coca-Сola</a> ($65 млрд), затем идет Microsoft ($59 млрд), на третьем месте – IBM ($57 млрд)", – сказал Шарюков.
