Борьба за "Арарат" закончилась

<b>С 20 октября </b>2007 года КЗА переименуется в "Санкт-Петербургский коньячный завод". Об этом газете "Деловой Петербург" рассказали в КЗА, сообщив, что два предприятия заключили мирное соглашение. В свою очередь, юристы ЕКЗ заявили, что им ничего об этом не известно.

<b>Противостояние заводов </b>началось еще в 2000 году, когда ЕКЗ купил один из крупнейших мировых производителей алкоголя – компания Pernod Ricard, получившая эксклюзивные права на товарный знак "Арарат" в Армении и России. КЗА временно прекратил выпуск коньяков "Арарат-5" и "Арарат-3". Однако месяц спустя коньяк снова вышел в свет – формально с названием петербургского завода-производителя на этикетке. Однако слово "Арарат" было написано более крупным шрифтом. В Pernod Ricard расценили это как введение покупателя в заблуждение. И в июле 2007 года ЕКЗ подал новый иск против КЗА.

<b>Переименование объясняют</b> сменой специализации. "Коньяки уже перестали быть нашим основным продуктом: 70% производства у нас составляют винные и слабоалкогольные напитки", – говорит генеральный директор КЗА Мелик Шагинян. Тем не менее потери КЗА могут быть очень существенными. Основные продажи коньяка в России приходятся именно на бренд "Арарат".

<b>КЗА продавал </b>несколько сотен тысяч декалитров этого коньяка в год. В связи с потерей марки "Арарат" ежегодные доходы завода, по предварительной оценке, сократятся на несколько сотен миллионов рублей.

<b>"Действия КЗА</b> относятся к категории недобросовестной конкуренции: сознательное введение потребителя в заблуждение. Заводу теперь нужна мощная рекламная кампания, чтобы объяснить своему потребителю – мы не скрываем, что мы не армянский коньяк, а петербургский. Если они объяснят, что они делают, то это, безусловно, улучшит их положение на рынке. Любой здравомыслящий человек оценит это позитивно", – считает главный редактор журнала "Бренд-менеджер" Владимир Домнин.

<i>Павел Горошков</i>