14:5229 августа 200714:52
4просмотров
14:5229 августа 2007
На месте гипермаркета <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/62418" target=_blank>"Рамстор"</a> в ТЦ River House "О'Кей" откроет магазин в формате супермаркета "Окей-экспресс". До конца 2007 года в городе появится еще 7 супермаркетов. В планах сети выход в регионы и в столицу. Эксперты предупреждают – "растягивание бренда под другой формат" может плохо кончиться.
<b>"Окей" принял </b>решение открыть на освободившемся месте "Рамстора" в ТЦ River House магазин в формате супермаркета "Окей-экспресс". "Переговоры ведутся, и мы уже близки к подписанию договора", – рассказал dp.ru заместитель директора по коммерческим вопросам компании <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/91252" target=_blank>"Гелиос-Таун"</a>, девелопера ТЦ River House.
<b>До конца 2007 года</b> "Окей" планирует открыть еще 7 супермаркетов. "Планы сети мы анонсируем в октябре-ноябре 2007 года, пока они уточняются. Но могу сказать, что они масштабны и расписаны до 2011 года", – поделился в интервью dp.ru директор по маркетингу сети гипермаркетов Сергей Павлов. По его словам, кроме Петербурга сеть будет развиваться в Москве и ряде регионов.
<b>Конкуренты</b> и эксперты оценивают идею "О'Кей" неоднозначно. "Можно предположить, что население районов с дефицитом магазинов заинтересовано в формате супермаркета. Однако исследования показывают, что формат гипермаркета предпочтительнее для Петербурга", – рассказала в интервью dp.ru руководитель группы маркетинга компании <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/46924" target=_blank>"Лента"</a> Наталья Ардонская.
<b>Использование</b> одного бренда для разных форматов может повредить бизнесу, предостерегают эксперты. "Покупатели привыкли, что "О'Кей" – это просторные магазины, с очень широким ассортиментом, где можно найти и повседневные товары и деликатесы. Небольшие магазинчики с ограниченным ассортиментом в сегменте эконом-класс могут отразиться на отношении к сети в целом", – сообщил руководитель отдела развития и продвижения компании <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/13438" target=_blank>Praktis</a> Сергей Федоров.
<b>Эксперты предупреждают </b>"О'Кей", что в магазине другая целевая аудитория. Возникнет необходимость корректировать ассортимент в сторону более низкого ценового сегмента. "Понятно желание "растянуть" уже известную марку на другой формат, но в результате это может иметь негативные последствия. Весь вопрос в том, насколько долгосрочные цели стоят перед создателями этой концепции", – высказалась Наталья Ардонская.
<b>"О'Кей" </b>не стал пионером в области "уменьшения" формата. В 2007 году компания "Норма", аффилированная с учредителями сети гипермаркетов "Лента", открыла сразу 15 магазинов формата "у дома", сообщала ранее газета "Деловой Петербург". В 2007-2010 годах компания откроет порядка 160 магазинов "Норма" в Москве и Петербурге.
