Петербургскую водку разбавили

<b>Лидером падения</b> по итогам января-мая текущего года стала "Ладога", за ней с небольшим отставанием следует "ЛИВИЗ". Наименьшие потери у "Веды". Падение выпуска петербургских компаний происходило на фоне роста объема производства в других регионах. На самих предприятиях скупо комментировали такую статистику.

<b>"Популярность наших марок</b> среди потребителей грандиозна. Но в силу того, что компания планирует к запуску в этом и следующем годах более маржинальные бренды, нам приходится искусственно сейчас снижать спрос, подготавливая и освобождая мощности для новых марок", – объясняет вице-президент по маркетингу "Веды" Дмитрий Барсуков.

<b>В то же время</b> участники рынка сходятся во мнении, что падение выпуска водки в Петербурге может быть связано с неудачной маркетинговой политикой компаний. Так, "Веда" осенью прошлого года повысила цены на два своих основных водочных бренда – "Русский размер" и "Хлебная дорога" на 10–20 рублей. "Повышение, казалось, незначительное, однако для водочного рынка, где лояльность покупателей напрямую зависит от цены, эти цифры становятся критическими", – говорит генеральный директор компании "Кристалл-Гросс" Виктор Самойлов.

<b>Свою роль также</b> мог сыграть "возраст" "Русского размера". "У каждого водочного бренда есть циклический спад популярности, который наступает через 5 лет после выпуска. Именно в этот период должны приниматься меры по усилению рекламной активности или перепозиционированию товара", – говорит управляющий партнер консалтинговой компании Stas Marketing Partners Андрей Стась.

<b>За последнее полугодие</b> заметно резкое увеличение продаж водки московских производителей, отмечает директор по продажам сети магазинов "Находка" Александр Пушкин. "Причина – более активное продвижение, мощные маркетинговые бюджеты. Компании мотивируют всех – оптовых дистрибьюторов, торговые сети, конечных потребителей", – говорит он.

<b>По его прогнозам</b>, если петербургские производители не изменят своих маркетинговых подходов, экспансия московских компаний усилится.

<i>Наталья Юдина</i>