"Балтика" нальет – провинция выпьет

<b>Заместитель директора по корпоративным связям и информации компании "Балтика" Алексей Кедрин:</b>

- Сначала потребители хотели получить новый продукт, а потом перехотели. Проект перестал зарабатывать деньги. А теперь потребители снова хотят пить Party Mix.

<b>Директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов компании "Балтика" Дмитрий Музыченко: </b>

<b>Пол-литровая Party Mix</b> в алюминиевой банке в рознице будут стоить где-то 30 руб. В литровой ПЭТ-бутылке – около 50 руб. Новые напитки на основе пива будут иметь два вкуса – апельсин-манго и персик – маракуйа.

<b>Перед запуском общенациональной </b>рекламной кампании, акцент которой будет сделан на наружной рекламе, мы проводили маркетинговые исследования, которые показали, что 82% аудитории положительно отнеслись к концепции дизайна, упаковке и вкусу продукта.

<b>После этого мы сделали </b>вывод, что нужно запускать не пробные партии в отдельных регионах, а сразу наращивать дистрибуцию Party Mix экстенсивным путем, поддерживая рост дистрибуции рекламной кампанией во всех городах страны, в которых проживают от 500 тыс человек. В Москве востребован более премиальный продукт. Столица будет нашим следующим шагом в развитии.

<b>Планируется, что насыщение </b>географии продаж новым брендом произойдет к концу лета. В этом году мы можем произвести где-то 80 тыс гектолитров Party Mix".

<b>Директор по маркетингу компании <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/12892" target=_blank>"Хэппилэнд"</a> Владимир Михневич:</b>

"На основу пива сейчас переводят производство многие компании, но доля таких коктейлей в общем сегменте слабого алкоголя невелика. Однако актуальность такого перевода изменилась в связи с возвращением на 2008-2010 год дифференцированой ставки на спирт для слабого алкоголя. Пивные коктейли облагаются пивным акцизом – 2 руб. 7 коп. за литр, что более выгодно. (Акциз на слабоалкогольные коктейли до конца 2007 года установлен в размере 162 руб за литр спирта). Я думаю, для Балтики это "пробный шар" и попытка снова выйти в незанятую еще нишу бирмиксов".

<b>"Балтика", напомним</b>, уже обжигалась на Party Mix, когда запускала похожие коктейли в 2001 году , а потом в конце 2003 года проект был закрыт из-за нерентабельности.