«Евросеть» скандалит, но марку держит

На 79% вырос оборот «Евросети» за 2006 год. Однако компания поссорилась с Nokia, не желая продавать ее «старые» телефоны. Скандал не нанес убытка Nokia и стал способом раскрутки «Евросети», повысив упоминание ее бренда и Nokia, считают эксперты.

<b>Крупнейшая российская сеть </b>салонов связи &#171;Евросеть&raquo; подвела итоги работы в 2006 году и сообщает, что ее оборот вырос по сравнению с прошлым годом на 79%, составив $4,62 млрд. Количество телефонов в своих салонах &#171;Евросеть&raquo; продала более 12 млн штук - это на 33 % выше года минувшего. Среди всего объема мобильников наибольшую долю получила Motorola (19,4%), а Nokia (18,6%) заняла второе место.
<b>Высокие показатели </b>компании не смогли испортить громкие скандалы с поставщиками телефонов - Nokia и Samsung. В августе 2006 года руководство &#171;Евросети&raquo; предписало сотрудникам сократить продажи телефонов Nokia, ссылаясь на отсутствие новинок от финской компании, и похожая ситуация была с компанией Samsung, <a href="http://dp.ru/msk/news/adveritsing/2006/08/24/101881/" target=_blank>о чем писал dp.ru</a>.
<b>Показатели &#171;Евросети&raquo;</b> объясняются ростом объема рынка за счет открытия новых салонов, точек продаж, вхождения в новые регионы, что сопровождается агрессивной рекламной политикой, считает директор по финансовому консалтингу &#171;Бейкер Тилли Русаудит&raquo; Андрей Шаронин.
<b>Скандал с Nokia</b> - хороший пример нестандартных методов, из-за которого бренд &#171;Евросети&raquo; активно упоминался в прессе и интернете. Реальная же подоплека конфликта - повышение рентабельности продаж мобильников Nokia, получение от производителей скидок, полагает Шаронин.
<b>&#171;Евросети&raquo; не удалось</b> снизить долю компании Nokia в результате конфликта. Продажи телефонов Nokia распределились по другим участникам рынка. &#171;На данный момент, по нашим оценкам, доля Nokia по РФ составляет 30%, - говорит глава PR-отдела Елена Ноготкова. - При этом в сети &#171;Связной&raquo; доля телефонов этого вендора достигает 32%&raquo;.