"Абориген" заварит элитный чай в Петербурге

СПб. ООО "Абориген" выводит на рынок Петербурга новый бренд китайского чая. Впервые вывод элитной марки чая сопровождается массированной рекламной кампанией.

Как сообщили в ООО "Абориген", компания создана несколькими частными предпринимателями и будет продавать под своей маркой различные товары и услуги. Возглавляет ООО "Абориген" Ирина Петрова. Как сообщили в компании, объем инвестиций в чайный проект - 150 млн рублей в течение 2 лет. По всем товарным категориям компания планирует занимать не менее 10% рынка в краткосрочной, 25-30% в средне- и долгосрочной перспективе.

Первая часть рекламной кампании (тизерная реклама) заканчивается 1 декабря 2006 г. Город уже заполнен плакатами, на которых изображены китайцы разного возраста и торговая марка компании "Абориген".

Дороже всех

Чай "Абориген" (семь видов), расфасованный в Китае, будет распространяться через ритейл и horeca. Несмотря на то что ООО "Абориген" планирует выйти в массовый сегмент, стоимость продукции будет высокой (по информации оптовых фирм, около 185 рублей за 50 г), поэтому конкурировать компания, скорее всего, будет и с чайными бутиками, продающими небрендованный чай вразвес. Тем не менее компания может занять практически свободную нишу. По словам Сергея Лопяткина, директора Санкт-Петербургского филиала ООО "Млесна", на рынке элитного чая сильных брендов мало.

"Массированная реклама скорее свойственна для недорогих брендов. Лидеры рынка имеют здесь собственные фасовочные мощности, и это дает возможность существенно снизить стоимость продукции. Цена чая, расфасованного в стране-производителе, в несколько раз выше. Даже чаи, продаваемые вразвес в чайных бутиках, в основном фасуются в странах Европы (Германия, Дания)", - говорит Сергей Лопяткин.

Другие участники рынка также отмечают отсутствие массовых брендов элитного чая.

"Элитные сорта китайского чая можно увидеть в чайных бутиках, на массовом рынке их нет; практически отсутствует предложение чая пу-эр, лапсанг-сушонга (копченый чай), которые сегодня необычайно популярны в США и Европе, - говорит Елена Холупко, директор по маркетингу ООО "Орими Трэйд". - Хотя чайный рынок России насыщен и достаточно четко структурирован, это не означает, что у него нет потенциала для дальнейшего качественного развития, - известные компании выводят новые коллекции, появляются новые бренды".

Сергей Лопяткин, директор Санкт-Петербургского филиала ООО "Млесна", считает, что на рынке элитного чая сильных брендов мало.

Цифры

Рынок чая Петербурга

ООО "Орими Трэйд" (ТМ "Принцесса Нури" ("Гита", "Канди", "Ява") - 45,6%

Ahmad Tea Ltd. (ТМ "Ахмад") - 13,8%

ООО "Юнилевер СНГ" (ТМ "Брук Бонд", "Липтон", "Беседа") - 10,4%

ЗАО "Северо-Западная чайная компания" (ТМ "Сэр Кент") - 4,7%

ООО "Монарх Тинд" (ТМ "Монарх") - 2,9%

Другие - 22,6%

Источник: ООО "Орими Трэйд"