МТС отстали от "Билайна"

В I квартале 2006 года выручка МТС сократилась на 3,3% по сравнению с IV кварталом 2005 года и составила $1288 млн, операционная прибыль снизилась на 2,4% – до $598,6 млн, чистая прибыль уменьшилась на 24% – до $184,4 млн, показатель ARPU упал с $7,3 до $6,2.

<b></b>

<b>"Билайн" обогнал <br></b>По итогам I квартала ARPU МТС в России впервые за всю историю оказался меньше аналогичного показателя "ВымпелКома" ($6,2 против $6,6). Также впервые рентабельность МТС оказалась значительно ниже показателя главного конкурента (46,5% против 51,6%).

<b></b>

<b>Кто виноват <br></b>Аналитик "Банка Москвы" Дмитрий Скворцов рассказал агентству "ПРАЙМ-ТАСС", что "слабая отчетность МТС является следствием не столько насыщенности российского рынка сотовой связи, сколько ошибками в выборе стратегии развития компании". Президент МТС Леонид Меламед относит снижение доходов на 2,6% по сравнению с тем же периодом прошлого года на счет сезонных факторов (а именно меньшего количества рабочих дней и меньшего дохода от гостевого роуминга), а также не до конца выстроенной ценовой политики в ряде регионов.

<br><b>Что делать </b><br>"Нашим первым шагом был запуск нового бренда, который был выбран как за инновационность, так и за яркость. Нами откорректированы цены в регионах и пересмотрены задачи маркетинга на федеральном и региональном уровнях. Мы усиливаем собственную дистрибьюторскую сеть за счет изменения модели центров продаж и обслуживания", – сказал Леонид Меламед, отметив, что цель этих шагов заключается в увеличении объема продаж, стимулировании трафика и улучшении обслуживания абонентов. Большие надежды в МТС возлагают на внедрение принципа "платит звонящий" – "вместе с намеченными мерами по стимулированию голосового трафика и развитием дополнительных услуг это позволит нам стабилизировать ARPU в 2006 году и заложить основу для развития на будущее. Что касается дополнительных услуг, мы планируем увеличить их вклад в ARPU с существующего уровня, составляющего 14%", – заявил Леонид Меламед.