Вовочку в «Пятерочке» заменят Волк и Заяц

Компания «Агроторг», владеющая сетью магазинов «Пятерочка» выкупила права на мультфильм «Ну, погоди!», и уже заказала 19-ю и 20 серии: высвободился рекламный бюджет за 2004 год и в компании приняли решение «потратить его на что-то полезное народу». Сумма сделки не афишируется, однако аналитики говорят о сотнях тысяч долларов.<br><br><img src="http://www.dp.ru/siteimg/new.gif" width="32" height="9" border="0" alt="Новое"> <br><br>Права на использование фраз выкуплены у сценаристов и их наследников, права на персонажи — у режиссера и художника. Выпуск 19-й и 20-й серий «Ну, погоди!» заказан российской студии мультфильмов «Кристмас фильмс». <br><br>Идею доснять «Ну, погоди!» в «Пятерочке» объясняют тем, что высвободился рекламный бюджет за 2004 год, и в компании было принято решение «потратить его на что-то полезное народу».<br><br><b>Эффективный промоушн</b><br>Пока о том, что приобретение будет использовано в прямой рекламе сети магазинов, речь не идет. Хотя, по мнению экспертов, использование всенародно известных персонажей в продвижении продукта - ход, имеющий высокую эффективность. «Мультяшный» персонаж, как правило, – это яркий, четкий и положительный персонаж. Его имидж уже сложился, и компании его просто проецируют на себя, на свою продукцию, покупая этот имидж, как товар», - говорит Сергей Волчук, генеральный директор агентства "PaRallel PR & promotion company". <br><br><b>Ну, погоди! </b><br>Руководитель юридического отдела ЗАО «Усков и Партнеры» Марина Кузьмина, говорит о том, что известные персонажи, или аудиовизуальные объекты, как объекты авторского права – тема тяжелая. «У «мультяшного» персонажа есть как минимум автор, и есть художник. И вот для автора тут есть определенная свобода маневра по части прав: не всегда можно четко определить, насколько именно его герой используется в создании известного аудиовизуального образа. <br><br>Так что если в «Пятерочке» собираются использовать всем известные образы Зайца и Волка, то они правильно поступают, выкупая права на персонажей, - уверена Мария Кузьмина. - Сейчас так и не сложилось практики решения вопросов правообладания на известные персонажи. Первая сложность в том, что это было давно, вторая – что тогда не было понятия об авторском праве. Сегодня, если поднимать документы, правообладаеталями могут оказаться хоть пять человек».<br><br><b>Не мультяшные страсти</b><br>Российская практика использования известных «мультяшных» героев для продвижения продукции была ознаменована рядом крупных скандалов. Прежде всего, это связано со слабостями законодательной базы и российской судебной практики в области авторских прав. Идея использовать известные всему населению бывшей страны советов товарные знаки из мультфильмов, как мощного рекламного тарана, была осознана российскими производителями очень быстро, а правовое обеспечение существенно отставало от скорости полета промоутерской мысли бизнесменов. Однако известность «мультяшек» все-таки создала некий общественный резонанс, и на проблему обратили внимание. Однако юристы споткнулись о вопросы правообладания: студии, сценаристы, художники, авторы, придумавшие персонажи – все претендовали на авторство. В этой неразберихе предприниматели, желающие иметь «мультяшек» в рекламе, заключали договора с разными сторонами, что в итоге привело к ряду конфликтов.