R-20 разбавит рынок «допингов»

Петербургское ООО «Энергетические напитки» выводит на рынок России новый энергетический напиток R-20. Как заявил Ренат Гранкин, генеральный директор компании, в продвижение R-20 будет вложена значительная сумма (по оценке участников рынка - около $2 млн) и в течение ближайших двух лет марка займет второе место по объему продаж в Петербурге. «Мы сосредоточимся на целевой потребительской аудитории, - говорит Ренат Гранкин. – Будем оказывать спонсорскую поддержку молодежных и спортивных мероприятий, рекламировать напиток в СМИ и метрополитене». По словам предпринимателя, промоакции пройдут в сетях универсамов и автозаправочных станций «Балт -Трейд» и «ЛУКОЙЛ».<br><div><br><table cellpadding="0" cellspacing="0" width="200" align="right"><br><tr><br> <td colspan="2" height="3"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td nowrap><span style="font-size: 11px; color: #607E9E"><b>Цифры</b> </span></td><br> <td width="100%" background="/images/bg_forum_posts.gif"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="3"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2"><span style="color: #5F5F5F"><br><br>6,6 млн л энергетических напитков было выпито в 2003 г. в России<br>Источник: Агентство Саnаdеаn <br><br><br> </span></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="5"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="1"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br><tr><br> <td colspan="2" height="1" bgcolor="#607E9E"><img src="/images/break.gif" width="1" height="1" border="0" alt=""></td><br></tr><br></table><br><br><b>Дьявола изгнали</b><br>ООО «Энергетические напитки» (прежнее название - ООО «Респект») в течение семи лет занималось продвижением и продажей торговой марки другого энергетика – Red Devil. По словам Сергея Павловского, заместителя директора ООО «Энергетические напитки», Red Devil занимал 65% рынка продаж в Петербурге и 3-е место в России. Однако год назад право на дистрибуцию марки было продано московской компании «Хэппиленд». «С появлением нового энергетического напитка доля на рынке нашего бывшего продукта (Red Devil) сократится более чем наполовину», - обещает Сергей Павловский. R-20 в настоящее время изготавливается в Польше, но ожидается перенос производства в Австрию.<br><br><b>Предпочитают водку </b><br>Основными игроками на рынке дистрибуции энергетиков являются торговые марки – Adrenalin Rush, Red Devil, Red Bull, Burn. В оптовой сети «Метро кэш энд кэрри» на сегодня присутствует только один вид энергетика - Red Bull. Продавцы поясняют, что такого рода напитки не пользуются спросом у средней и старшей возрастной группы, которая является клиентами данной сети. <br>Галина Гиренко, менеджер отдела закупок напитков сети «Патэрсон», расставляет энергетики по спросу в следующем порядке: Red Devil, Red Bull, Adrenaline Rush.<br><br><br><b>Батарейка в банках </b><br>Самым известным российским производителем напитков такого рода стало ОАО «Вена», начавшее выпуск энергетика «Battery» («Батарейка») в 2001 году. Как поясняет Дмитрий Ширшов, директор по маркетингу ОАО «Вена», «несмотря на минимум внимания (поскольку наш основной профиль – пиво), объем продаж «Battery» за три последних года составил 2,5 млн. банок. Этого вполне достаточно для продукта нишевой категории, ориентированного на специальную аудиторию». «Сектор энергетических напитков - самый быстрорастущий в общем рынке напитков, - анализирует Дмитрий Ширшов. - В 2004 году его рост составил 40%, мой прогноз на 2005 год - 33%. Несмотря на большое число брэндов, появляющихся каждый год, конкуренция среди энергетиков не так высока, как среди пивных марок. Однако нужно учитывать, что энергетические напитки никогда не станут таким массовым продуктом, как лимонад».