15:1219 ноября 200415:12
36просмотров
15:1219 ноября 2004
«Бурда» послала «Дашу» за новой аудиториейИздательский дом «Бурда» изменил концепцию женского журнала «Даша». С 8 декабря журнал будет выходить в новом формате и с большим количеством полос. Конкуренты считают, что перезапуск не имеет смысла. Ж
Издательский дом «Бурда» изменил концепцию женского журнала «Даша». С 8 декабря журнал будет выходить в новом формате и с большим количеством полос. Конкуренты считают, что перезапуск не имеет смысла.<br><br>Журнал «Даша» выходит с ноября 2002 года, тираж последнего номера был 200 000 экземпляров. «Мы немного увеличиваем формат издания, и переориентируем журнал на новую аудиторию. Если раньше аудитория «Даши» была размыта, теперь целевая группа определена четко – женщины от 27 и выше. Раньше получалось, что на одну аудиторию мы выпускали два издания «Лиза» и «Даша», - говорит Олег Васильченко, pr-менеджер ИД «Бурда».<br>Чтобы поддержать новый формат, издатели меняют и содержание: появятся новые рубрики о моде, красоте, здоровом образе жизни.<br><br><b>Все бесполезно</b><br> Подобных «Даше» журналов на рынке немало: «Работница», «Крестьянка», «Натали», «Час для вас». <br>Светлана Алыкова, бренд-менеджер ИГ «Логос-Медиа» (издает журнал «Час для вас») считает, что с появлением обновленной версии «Даши» ситуация на рынке изменится мало. «Я считаю, что всегда лучше выпускать что-то кардинально новое, чем проводить ребрендинг. Выпуск, например, абсолютно нового и востребованного журнала «Сделай паузу!» (издает ИД «Бурда» - прим. автора) был более целесообразным решением - все любят письма, жизненные истории – на него сразу обратили внимание», - считает Светлана Алыкова. <br><br>Вложения в продвижение новой «Даши» будут незначительными, так как ИД «Бурда» практикует «собственную рекламу» в своих изданиях. <br><br><b>Кстати </b><br>Главным редактором новой «Даши» назначена Кира Буренина. Эту должность она будет совмещать с должностью главного редактора женского журнала «Лиза», которую занимает с сентября 2003 года.<br>Елена Фотьянова, ранее исполнявшая обязанности главного редактора «Даши», «Сделай паузу!» и «Лиза. Гороскоп», останется главным редактором в последних двух изданиях. <br><br><b>Факты </b><br>Объем журнала теперь составит 48 полос, формат 230х314 мм (старый формат журнала 215х280 мм)<br>