Сотовые операторы приучают абонентов к болтовне

ОАО «Мобильные ТелеСистемы» и ОАО «МегаФон» почти одновременно снизили абонентскую плату на безлимитных тарифах до $100 в месяц. Аналитики считают, что безлимитные тарифы скорее имиджевый ход, направленный на поддержание лояльности уже существующих абонентов, а не на привлечение новых.<br>«Информация о том, что какой-то конкурирующий оператор намерен предпринять такой энергичный ход, конечно же, появилось у другого задолго до этого шага, считает аналитик J’son & Partners Дмитрий Мартимьянов. - Поэтому сказать, кто из них первый вышел с такой инициативой невозможно». Сейчас многоворящие «тяжелые» абоненты GSM-сетей на Северо-Западе распределены в основном между «МегаФоном» и МТС. <br>Поэтому ход, направленный на эту группу абонентов касается только их, и если бы он был односторонний, это могло бы привести к перетеканию части абонентов, хотя это тоже маловероятно, так как эта категория относится к наиболее лояльной части абонентской базы операторов. Тем не менее, аналитические отделы обеих компаний сработали на «отлично», и перспективная инициатива не окажет серьезного воздействия на рынок именно из-за своей обоюдности.<br><b>Конкуренты спокойны</b><br>Два других оператора – «ВымпелКом» (БиЛайн) и Tele2, начавшие работать в Петербурге позже МТС и «МегаФона», практически не имеют в своих базах многоговорящих тяжелых абонентов, считает Дмитрий Мартимьянов. Безлимитных тарифов у них в Петербурге нет, если не считать инициативы Tele2 о бесплатных разговорах внутри сети, однако это уже нельзя считать полноценным безлимитным предложением. На них эти инициативы МТС и «МегаФона» никак не скажутся. <br><b>Кто ходит в Интернет </b><br>Наиболее близкая категория абонентов, на которых направлены последние инициативы этих операторов, обслуживается оператором сети стандарта CDMA 2000 SkyLink (ЗАО «Дельта Телеком». Однако с самого своего начала работы в Петербурге SkyLink предложил безлимитный тариф на более выгодных условиях. <br>Тем не менее, оператор решил подстраховаться и ввел два новых безлимитных тарифа. Теперь безлимитный тариф с федеральным номером стоит в этой сети $50. Вместе с тем, абоненты кроме стандартного надбора голосовых услуг пользуются более качественной, чем у GSM операторов услугой передачи данных, и более низкое качество покрытия и отсутствие национального роумига компенсируется высокоскоростной передачей данных. Поэтому предложения МТС и «МегаФона» вряд ли смогут заинтересовать многоговорящих абонентов SkyLink.<br><b>Не обеднеют </b><br>Резкое снижение доходов от многоговорящих абонентов вряд ли сильно скажется и на доходах операторов. По статистике, безлимитными тарифами в GSM сетях пользуются около 1% абонентов. Потери операторов будут «размазаны» между остальными абонентами сетей, и показатель ARPU (ежемесячный доход от абонента) заметно не изменится.<br>По статистике, абоненты на безлимитных тарифах «выговаривают» в среднем 1000-1500 минут в месяц. Себестоимость минуты разговора на городской номер в зависимости от условий договора с операторами городских телефонных сетей, составляет порядка $0,05-0,06. То есть, затраты операторов на безлимитных абонентов ($50-90 в месяц) все равно останутся ниже, чем доход от них, то есть абонентская плата в $100.<br>