Пивовары скучают по СССР

СПб. Компания "Брейн Инвест" разместила на пивоварнях ОАО "Комбинат имени Степана Разина" заказ на производство 8 млн дал пива под маркой "СССР".

СПб. Компания "Брейн Инвест" разместила на пивоварнях ОАО "Комбинат имени Степана Разина" заказ на производство 8 млн дал пива под маркой "СССР".<BR><br>Инвестиции в проект составят $3 млн. Пиво будет разливаться на петербургской площадке комбината имени Степана Разина и в Череповце, где расположен филиал предприятия. По словам Дениса Халапова, одного из учредителей ООО "Брейн Инвест", 40% продукции будет продаваться за пределами России. При этом он сказал, что уже достигнута договоренность о продажах нового продукта с компаниями США, Италии, Испании, Франции и Финляндии. В планах компании -- расширение производства путем приобретения пивоваренного завода.<BR><br>Предполагается, что пиво "СССР" будет позиционироваться в сегменте премиум.<BR><br><B>Рожденные в СССР</B><BR><br>ООО "Брейн Инвест", образованное весной 2004 г. несколькими физическими лицами с целью создания новой торговой марки, не намерено ограничиваться выпуском пива. Компания собирается наладить производство линейки продуктов под общим наименованием "СССР". В частности, запланирован выпуск кваса, лимонада, воды и безалкогольных коктейлей. Денис Халапов считает, что бренд "СССР" будет пользоваться спросом среди выходцев из Советского Союза, проживающих сейчас в США и Европе. Он утверждает, что данное название прошло согласования в патентных органах.<BR><br>"Бренд "СССР" может иметь перспективу, пока существует та часть потребителей, которая живет советским прошлым и для которой оно имеет большое значение, -- считает Марина Баканова, президент агентства "S'TOP -- PR, реклама, консалтинг". -- Молодежь, в среде которой название "СССР" считается модным, также может быть еще одной категорией потребителей пива, но, скорее всего, она не будет постоянной. А постоянство потребления очень важно в маркетинге".<br><P><br><B>кстати</B><BR><br>Современные бренды, стилизованные под СССР:<BR><br>- "СССР" -- кафетерий<BR><br>- "Котлетная" -- кафе<BR><br>- "Зов Ильича" -- ресторан<BR><br>- "Главспирттрест" -- водка<BR><br>- "Ленинградское" -- пиво<BR><br>- "Детский мир" -- магазины<BR><br>Источник: "ДП"