00:0004 октября 200400:00
6просмотров
00:0004 октября 2004
СПб. Практика показывает, что иногда правила либо не работают, либо есть исключения.
СПб. Практика показывает, что иногда правила либо не работают, либо есть исключения.<BR>
Читатели "ДП" продолжают давать вредные советы, в основе которых лежит их собственный опыт работы в маркетинге, менеджменте и т.д. Если вы тоже готовы поделиться ими, пишите на .<BR>
<B>Брендинг</B><BR>
Правило: имя должно отражать характер обозначаемого товара.<BR>
Вредный совет 2<BR>
Называть бизнес можно как угодно, если есть хорошая PR-служба.<BR>
Андрей Семенов, директор по связям с общественностью ООО "УК "Музей":<BR>
"Наша компания занимается управлением крупными активами и имеет совершенно нелогичное название -- "Музей". Название было выбрано одним из учредителей после того, как он взял на себя труд изучить процесс называния теоретически.<BR>
В принципе, все названия компаний делятся на три группы.<BR>
К первой относятся названия, которые описывают деятельность фирмы. Пример: ООО "Первая финансово-инвестиционная компания", или "Первая северо-западная финансово-инвестиционная компания" (сокращенно ПСЗФИК). Такое название облегчает работу поп родвижению только на первом этапе: понятно кто чем занимется. Но впоследствии такое имя может завести в неприятную ситуацию, ведь таких названий -- море. И вот уже наш ПСЗФИК путают с БФИК ("Балтийская финансово-...) и НФИК ("Невская...").<BR>
Ко второй группе относятся названия, производные от имени основателя. Во всем мире так обычно называют именно финансовые и юридические фирмы.<BR>
К третьей группе относятся короткие названия, которые никак не описывают область деятельности предприятия. Для того чтобы так окрестить бизнес, нужна некоторая смелость, потому что головы у людей забиты стереотипами. Им кажется, что твое название "Музей" -- дурацкое, а "Первая северо-западная финансово-инвестиционная компания" -- солиднее. Первое время у нас в компании были такие проблемы -- вплоть до того, что секретари, отвечая на звонок, стеснялись произнести название компании. Но в дело вступил PR-департамент. И теперь руководители на встречах говорят уже не "какой-такой музей?", а "о-о-о, "Музей"!". Название начинает играть нам на руку -- ведь его звучное слово просто невозможно забыть или спутать с другим".