Товарные чеки станут рекламоносителями

<B>Московский суд не испугал петербуржцев</B><BR> СПб. Санкт-Петербургская фабрика диаграммных бумаг начала выпуск чековых лент с логотипом заказчика на обороте. Так производитель намерен расширить рынок сбыта. <P> Проект ориентирован прежде всего на крупные сетевые магазины.<BR> Потенциальные потребители относятся к новшеству неоднозначно. "Мне кажется, если бы от размещения логотипа компании на кассовом чеке был какой-то эффект, сети бы давно использовали этот рекламный инструмент, -- говорит Юрий Чулков, генеральный директор ЗАО "МаксМикс". -- Идея -- классная и современная, такие новинки необходимы рынку и могут забавлять покупателей, но могут таить в себе психологические подвохи, которые невозможно логически просчитать, и тут необходимы качественные исследования покупателей". В то же время ЗАО "Торговый дом "Перекресток" пользуется чековой лентой с рекламой, и, по словам Виктора Полянина, заместителя директора петербургского филиала, чеки с изображением "приятны покупателю эстетически, и такая продукция вполне может пользоваться спросом".<BR> <B>Недорого</B><BR> Директор ФГУП "СПб ФДБ" Константин Чернэуцану утверждает, что стоимость нового продукта не возрастет по сравнению с "классической". В настоящий момент подготовлены предложения для нескольких сетевых розничных продавцов. Потребность одной сети в такой продукции оценивается в 500 тыс. рублей в месяц.<BR> По словам Константина Чернэуцану, "технологически исполнение такой продукции для фабрики -- дело очень несложное, поскольку производство кассовых лент проще, чем производство основной продукции -- диаграммной бумаги, и новое производство практически не требует вложений. Осваивать новые продукты необходимо, поскольку рынок диаграммных бумаг -- угасающий, лет через 15 начнется резкий спад из-за глобального распространения компьютерных технологий. Поэтому мы оставляем востребованную линейку старой продукции, но начинаем ориентироваться на товар, востребованный на рынке: кардиоленты, ленты для факсимильных аппаратов, кассовые ленты, и в перспективе мы планируем сделать это направление основным. Сейчас месячный оборот фабрики составляет 5 млн рублей, за счет новой продукции мы планируем через год увеличить его в 2 раза. Кроме того, сейчас мы отказались от услуг дилеров и осуществляем прямые поставки продукции".<BR> Аналогичную услугу в Петербурге оказывает одна компания -- ООО "Арбел". По словам Виталия Матюхина, генеральнрого директора ООО "Чек Пойнт" (Москва), бизнес этот развит на Западе, у нас он пока "в колыбели", его никто по-хорошему не продвигал, и для того чтобы он заработал, необходимо вкладывать средства в его раскрутку. <P> <B>есть мнение</B><BR> Сергей Волчук, генеральный директор агентства PaRallel PR&promotion company:<BR> "На мой взгляд, это бесполезное вложение денег. Идея эта западная, а на Западе чеки копят. У нас, по данным одного исследования, 90% чеков выкидывают уже в магазине. Вероятно, помещение логотипа магазина на чеках имеет смысл в больших универмагах, где бывают большие счета на крупном носителе. Но посчитать эффективность такой рекламы очень сложно". <P> <B>кстати</B><BR> В России размещение рекламы на кассовых лентах запатентовано.<BR> Патентообладателями себя объявляют две московские рекламные компании: ООО "Чек Пойнт" ( 43235 на промышленный образец "Лента чековая для кассовых аппаратов (четыре варианта)") и ЗАО "Сема.Ру" (на "рекламу на кассовой ленте" и "нанесение рекламы на кассовую ленту" 2234743, 2234744).<BR> Судебные разбирательства между ними к разрешению конфликта пока не привели. <P> Вадим Усков, директор ЗАО "Усков и партнеры":<BR> "Несовершенство патентного законодательства в нашей стране часто приводит и к тому, что патентуются неоригинальные и неновые вещи -- например, реклама на чековой ленте, и к тому, что на схожие виды продукции выдается несколько патентов".