"Пикадор" раздвоился для молодежи

<BR><BR>"Петросоюз" запускает суб-бренд кетчупа "Пикадор" -- "HOT PARTY". Бюджет кампании, рассчитанной на год, -- около $500 тыс.<BR><BR>По словам директора по маркетингу компании Елены Васильевой, до сих пор кетчупа, который бы позиционировался специально для молодежи, не было. "Рынок еще не настолько конкурентен, чтобы сегментироваться на узкие аудитории. Между тем сейчас для этого самый подходящий момент. Кроме того, точечные обращения позволят сократить расходы", -- объясняет Елена Васильева.<BR>Креатив марки, в отличие от прошлых кетчупов "Петросоюза", которые разрабатывало для компании петербургское агентство "Коруна", разработало московское агентство "А.Р.М.И.". По словам Елены Васильевой, в этом году компания поменяла стратегического партнера по медиаобслуживанию "Видео Интернешнл" на "А.Р.М.И." и "ЛБЛ". Первое ведет марки "Пикадор", "Деревенское" и "Моя семья", второе -- "Мечту хозяйки".<BR>Ради сокращения издержек, связанных с комплексным обслуживанием, компания решила передать креатив москвичам, тем более, что, по оценкам Елены Васильевой, цены московских и петербургских агентств сегодня сравнялись.<BR>Новый бренд объединяет с "Пикадором" общий логотип. Это сделано для того, чтобы захватить две целевые группы -- тех, кто покупает, и тех, кто потребляет. Поскольку довольно часто покупки совершают взрослые, старый логотип, по замыслу создателей, должен привлечь их внимание к новому бренду. По данным компании, уровень знания марки на конец 2002 года составлял 64% и увеличился по сравнению с первым полугодием 2002 года на 8%. Кроме того, в дальнейшем молодежная аудитория, по расчетам маркетологов, сможет перейти на "Пикадор".<BR>В отличие от других марок, продвижение будет состоять из двух частей -- для взрослых и для молодежи. Полномасштабная кампания с ТВ-рекламой начнется не раньше осени. Первый этап продвижения, который с мая захватывает обе столицы и в дальнейшем клонируется на регионы, касается распространения флаерсов с личными идентификационными номерами, которые позволят молодежной аудитории находиться в режиме регулярных конкурсов. Кроме того, компания открывает сайт новой марки, который "Петросоюз" надеется со временем превратить в модный информационный портал. Точечные акции для непосредственного контакта с молодежной аудиторией будут приоритетными в концепции продвижения.<BR>