"Мултон" продвигает новые объемы

<BR><BR>Производитель соков "Мултон" усиливает свои бренды с помощью новых упаковок.<BR><BR>В конце прошлого года компания "Мултон" изменила упаковку Nico, в частности, заменив ангела на попугая. По мнению экспертов, предыдущая упаковка была слишком строгая, с чем, вероятно, и было связано то, что наибольшим успехом она пользовалась в Северо-Западном регионе. Концепция самого продаваемого сока компании "Добрый" также была обновлена: технологи изменили рецептуру всей продуктовой линейки, кроме яблочного и томатного соков. Вместе с тем изменилась и упаковка "Доброго" -- перед дизайнерами стояла задача сохранить узнаваемость бренда, сделав при этом упаковку более яркой. В рамках новой рекламной концепции со слоганом "От чистого сердца" отснята серия ТВ-роликов, завершается спецпроект "Добрые друзья" (в рамках программы "Поле чудес") и выдержана собственно упаковка, на которой помещены фотографии работников заводов компании с кратким рассказом о своем отношении к продукту. Кроме того, "Мултон" с этого года выпустил 1,5-литровую упаковку "Добрый". Перезапуск бренда будет поддержан комплексной рекламой в течение всего сезона. Рекламу "Доброго", как и всех остальных брендов компании, разрабатывает московское агентство Lowe Adventa.<BR>С этого же года "Мултон" вывел на рынок новую упаковку сока Rich объемом 0,25 литра. Это новый объем на российском рынке, где традиционная порционная упаковка 0,2 литра. По словам PR-директора московского представительства компании "Мултон" Александра Николаева, часть покупателей Rich -- мобильные люди, которые проводят основную часть времени вне дома, отсюда -- возможность пить "на ходу". По данным компании, марка Rich, запущенная в феврале прошлого года, за неполный год завоевала 4% российского сокового рынка, и доля бренда постоянно растет. Александр Николаев замечает, что в отличие от других марок Rich не показал себя зависимым от сезонного спада продаж, который у соков традиционно наступает летом. "Для людей все более актуальной становится эмоциональная сторона бренда. C запуском Rich мы точно попали в свою целевую аудиторию", -- объясняет Александр Николаев.<BR>В этом году компания "Мултон" планирует дополнить коммуникативную стратегию марки Rich рядом новых элементов, которые сейчас разрабатываются.<BR>