НОВЫЕ КНИГИ

<BR><BR><B>Порядок бьет класс</B><BR>Царев В.В. Внутрифирменное планирование. -- СПб.: Питер, 2002. -- 496 с.: ил.<BR>Западные и российские бизнес-консультанты устали объяснять, что никакой "команды мечты" в менеджменте нет и быть не может. Сотрудники фирмы в подавляющем большинстве -- обычные люди. Они хоть и не тупые бездельники, но особыми талантами похвастаться не могут. Ясная постановка задачи и четкое планирование -- вот что поможет вывести компанию в число лидеров рынка.<BR>Западные экономисты и менеджеры считают, что функция планирования в системе управления предприятием -- одна из главных и центральных. В российской экономической литературе не так много учебников, которые бы освещали вопросы внутрифирменного планирования комплексно и на основе современных достижений математики. По этой причине каждая новая книга по данной теме вызывает пристальное внимание.<BR>Автор книги доктор экономических наук Виктор Царев -- профессор Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета. Отличие его учебника от других во многокритериальном подходе. Качество полученного плана по любой задаче, считает Виктор Царев, не может быть оценено адекватно с помощью какого-либо одного показателя. Автор настаивает на необходимости использования совокупности наиболее важных показателей. Все умозаключения нужно изучать лишь читателям с необходимой математической подготовкой.<BR><B>Сам хозяин своей судьбы</B><BR>Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. -- СПб.: Питер, 2002. -- 368 с.<BR>Рекламисты -- прекрасные психологи. Чтобы заставить человека покупать один стиральный порошок или жевать резинку определенной марки, нужно очень хорошо представлять себе, как именно усваивает информацию целевая группа. Мало того, крупная японская рекламная корпорация "Дентсу" создала в Японии Институт человека. Его сотрудники убеждены: все, что в обществе касается коммуникаций, должно изучаться с учетом феномена рекламы. В Институте разрабатываются технологии, оптимизирующие общение человека, разрабатывают методики эффективной переработки информации.<BR>Автор книги поставил перед собой цель -- вслед за японцами рассказать о психологии рекламы с научной точки зрения. В тексте повествуется о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии. Автор заявляет о новой концепции. Она заключается в том, что каждый человек представляет собой не только объект действия рекламы. Все мы -- сами себе рекламисты, считает автор, на каждом шагу рекламируем купленные товары или самих себя. Даже на первый взгляд кажется, что концепция не нова. Ее в своей работе придерживаются все рекламисты, которые, как известно, весьма сильны в психологии.<BR>Однако кроме "новой" концепции в книге можно найти много интересного: например, результаты экспериментов по восприятию рекламы. Приведены, в частности, результаты эксперимента по влиянию алкогольного опьянения на восприятие рекламы. И главное: никаких разговоров о пивном алкоголизме, одна наука.<BR><B>Новый русский учебник</B><BR>Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Макроэкономика. -- СПб.: Питер, 2002. -- 432 с.: ил.<BR>Недостатка в учебниках по макроэкономике в последнее время нет. Достаточно заглянуть в ближайший магазин. Есть и увесистые тома заграничных авторов, тоненькие конспективные изложения для нерадивых студентов. Сам предмет как самостоятельная дисциплина давно уже изучается в экономических вузах и университетах.<BR>От других изданий данный учебник отличают некоторые особенности. Иногда макроэкономические проблемы и категории рассматриваются "через призму особенностей переходной экономики в Российской Федерации" (цитата из предисловия). Отдельная глава посвящена проблемам формирования большой открытой экономики в России. Кроме того, авторы включили в учебник краткие биографические сведения об экономистах мира, внесших значительный вклад в становление и развитие макроэкономики.<BR>Главы учебника завершаются практикумом, который включает в себя теоретическую, методологическую и методическую составляющую. Приводятся выводы, основные термины, задаются вопросы для обсуждения, ставятся задачи и предлагаются тесты (ответы на них есть через несколько страниц, а не в конце учебника, как обычно). Кроме того, в конце каждой главы присутствует список рекомендуемой литературы по теме. Для интересующихся будет интересен и список лауреатов Нобелевской премии по экономике за 1969-2001 годы.