"РосГлавМатериалы" клонировались в "Строймонтаж"

<BR><BR>Владелец ЗАО "РосГлавМатериалы" (РГМ) Евгений Дондурей принял решение о переименовании этой компании в ЗАО "Корпорация "Строймонтаж". Соответствующее решение Регистрационной палаты Петербурга принято 31 января 2002 года.<BR>Столь неожиданное решение руководство теперь уже бывшего РГМ мотивировало тем, что развернутая против них антирекламная кампания "изменила отношение клиентов и деловых партнеров к торговой марке "РосГлавМатериалы".<BR>Переименование же в корпорацию "Строймонтаж" преследует цель "укрепления позиций на рынке долевого строительства Петербурга и Москвы".<BR><BR><B>Дублер начинает</B><BR><B>действовать</B><BR>Изменение названия никаким образом не влияет на имущественно-правовой статус РГМ. Оно не связано со слиянием или поглощением компанией "Строймонтаж". Обе компании продолжают находиться в жесткой конфронтации, сопровождаемой серией судебных разбирательств (см. www.dp.ru).<BR>Специалисты расценивают факт присвоения схожего имени не иначе как очередной боевой выпад в адрес противника в развернувшейся информационной войне.<BR>Подобные технологии довольно часто применяются во время предвыборных политических баталий, когда один из кандидатов, имеющий явно скандальное прошлое, заявляет о своих симпатиях кому-либо из бывших оппонентов (никак это с последним не согласовывая). В итоге в общественном мнении происходит непроизвольное восприятие обеих сторон как единого целого.<BR>Все, что было негативного у одной стороны, начинает автоматически приписываться и другой. При этом обычно не происходит обратного эффекта, когда позитив перекрывает имевшие место негативные факторы.<BR>Эти механизмы, широко обкатанные в политической среде, впервые применяются в Петербурге в сфере бизнеса. Однако руководство ЗАО "Строймонтаж" считает, что они не окажут серьезного влияния на имидж их компании. "Если люди из РГМ не умеют управлять и не способны строить дома, то никакие новые названия их не спасут, -- уверен Артур Кириленко, генеральный директор ЗАО "Строймонтаж". -- Если Евгений Дондурей надеется, что такого рода переименования хоть как-то ему помогут, то ради бога. Пусть хоть в Кириленко переименовывается!"<BR><BR><B>Приказ свыше</B><BR>Генеральный директор ЗАО "РосГлавМатериалы" (ныне ЗАО "Корпорация "Строймонтаж") Александр Рассихин сообщил, что решение о переименовании компании принято лично Евгением Дондуреем.<BR>"Нас просто поставили перед фактом, что теперь компания именуется иначе, -- говорит он. -- Думаю, что новое название должно успокоить дольщиков. Мы не уходим с рынка и планируем продолжать работу уже под новым брэндом.<BR>Перед тем как произошло переименование, юридическая сторона этого вопроса была тщательно проверена. Не думаю, что к нам возникнут обоснованные претензии".<BR><BR><B>комментарий</B><BR>Ситуацию с переименованием РГМ и появлением на петербургском рынке двух "Строймонтажей" комментируют представители строительного комплекса.<BR><BR>Павел Андреев:<BR>"В цивилизованном бизнесе принято регистрировать собственные названия. В России существует несколько легкомысленное отношение к этой проблеме.<BR>Теоретически, если название не зарегистрировано, его можно использовать для образования новой фирмы. Я не считаю, что данная ситуация выглядит красиво.<BR>Все собственные названия мы всегда регистрировали, тщательно оберегая. Надеюсь, что прецедент с переименованием, о котором идет речь, не станет примером для подражания в ведении конкурентных войн".<BR>Лев Каплан:<BR>"Мне страшно не нравится вся эта мышиная возня вокруг конфликта, зародившегося в Москве. Постоянные стычки РГМ и "Строймонтажа" будоражат петербургский рынок, и прежде всего дольщиков. Чем быстрее мы забудем об этом, тем будет лучше".<BR><BR>Евгений Резвов:<BR>"Я о переименовании РГМ впервые слышу, это, видимо, какой-то ход конем.<BR>Думаю, что положительного имиджа им это не прибавит. Хотя, может, и удастся продать еще сколько-то квартир в том доме, который они никак не достроят.<BR>Но в целом на рынок это не повлияет, дольщики сейчас стали значительно умнее".<BR><BR>Валерий Гутовский:<BR>"Я знаю только одну уважаемую мной компанию "Строймонтаж". Знаю ее руководителей -- Полонского и Кириленко. Если же кто-то пытается пристроиться к этому имени, то, думаю, только ради каких-то политических дивидендов".<BR><br><br>НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО, "ДП" №19 от 07.02.2002