МЕНЕДЖЕР КОММЕНТИРУЕТ

<BR><BR>Андрей Ульяновский, декан Высшей школы рекламы и Public Relations:<BR>"Восприятие аудиторией информации отличается от традиционных трактовок социальных психологов, сводящих интересы аудитории к потребностям в знаниях и развлечениях (исходя из этого, соответственно, строятся блоки в электронных СМИ). Более подробные исследования показывают, что потребители относятся к информации, как к галлюциногену, то есть к иллюзии, от которой они психологически зависимы. В этом смысле реклама, которая нарушает целостную иллюзорную картину на ТВ, будет постепенно уходить в продукт плэсмент, а паблик рилейшнз -- сливаться с журналистикой, но не станет ею окончательно. По крайней мере для потребителя эти специальности будут все менее различимы. Важно само наличие информации (как наркотика), а не ее акценты".<BR><BR>Андрей Баранников, генеральный директор PR-агентства "СПН-Гранат":<BR>"За этот год на рынке произошли серьезные изменения. Если раньше компании либо не прибегали к агентским услугам, либо заказывали только разовые мероприятия, то теперь клиенты готовы к абонентскому обслуживанию, как работают во всем мире (мы много времени потратили на то, чтобы объяснить преимущества долгосрочного сотрудничества). К примеру, в этом году наше агентство заключило несколько контрактов на год. Надеюсь, в следующем году контрактов станет намного больше, а сроки их действия продлятся до 3-5 лет".<BR><BR>Илья Шамин, директор PR-агентства "Бизнес-территория":<BR>"Петербургский рынок PR-услуг состоит из личностей, а не структур. Эта ситуация не меняется уже несколько лет, и, возможно, так будет еще долго. Показателен состав номинантов на "PRобу" -- он кардинально отличается от состава номинантов "Серебряного лучника": в Петербурге личности, в Москве -- агентства. Успешность PR у нас зависит от конкретных людей, то есть этот бизнес пока абсолютно не технологичен. Активный PR ряда крупных компаний -- целиком заслуга их собственных кадровых пиарщиков. В этой ситуации компаниям нет смысла привлекать внешние PR-службы, соответственно, спрос на такие услуги замораживается, агентствам достается только проведение мероприятий. Несколько существующих специализированных агентств полноценного, живого, саморегулирующегося рынка не создадут. Крупный московский PR-бизнес не интересуют местные PR-бюджеты компаний. А местные компании-клиенты интересуются петербургским рынком до тех пор, пока не выходят на Москву и регионы. Кроме того, пока на рынке не изменятся бюджеты, острой конкуренции между агентствами не будет, а значит, не будет и развития рынка". (Н.У.)<BR>