Издатели деловой прессы хотят ясности

<BR><BR>Деловые издания, выходящие в Петербурге, намерены помочь разобраться рекламодателям с теми, кто на самом деле их читает.<BR>Издатели начали переговоры о необходимости проведения особого исследования аудиторий всех специализированных изданий, цель которого - выявить общие и специфические сегменты читателей.<BR>Дело в том, что тиражи этих изданий в Петербурге (журнала "Эксперт. Северо-Запад", газет "Деловой Петербург", "Экономика и время", "Коммерсант", "Ведомости", "Деловая неделя") в несколько раз меньше, чем у массовых газет (например, "АиФ", "Комсомольская правда", "Санкт-Петербургские ведомости"). Но и читатели у них разные. <BR>С точки зрения эффективности рекламы, адресованной представителям бизнеса, малотиражность деловых изданий с успехом компенсируется "отборностью" их аудиторий. Каждое издание гордится качеством и количеством своих читателей и ревниво следит за замерами аудитории, которые регулярно проводят социологические и маркетинговые фирмы.<BR>По мнению ряда руководителей продаж рекламы в деловой прессе, в последние годы стал очевиден недостаток этих замеров. Во-первых, замерами регулярно занимается не менее четырех фирм, и это слишком много для получения объективной картины одного медиа-рынка. <BR>Во-вторых, случается, что оценки аудитории одного и того же издания, выполненные разными фирмами в одно и то же время, различаются в несколько раз, хотя издание и состав его подписчиков за это время сильно не менялись. <BR>В-третьих, исследователи стараются за один опрос выявить аудитории и массовых, и специализированных, и профессиональных изданий. Это приводит к тому, что вместо оценок целевых групп издатели и рекламодатели двух последних категорий прессы получают искаженную информацию.<BR>Чтобы разобраться в этой ситуации и найти из нее выход, отдел продажи рекламы издательства "Бонниер Бизнес Пресс" пригласил на круглый стол распространяемые в Петербурге деловые газеты и журналы. На первой такой встрече, состоявшейся на прошлой неделе, руководители рекламных и аналитических служб заинтересованных изданий высказались за складчину, которая позволит получить достоверные данные о размерах и качестве их аудиторий, чтобы эти результаты позволили рекламодателям и агентствам улучшить медиа-планирование.<BR>Следующая встреча изданий с социологами и маркетологами, изучающими медиа-рынок, намечена на середину июня.<BR>