Пивзавод "Вена" покушается на импортное пиво

<BR><BR>Пивоваренный завод ОАО "Вена" в условиях кризиса намерен отвоевать российский рынок у иностранных поставщиков.<BR>Кризис нарушил структуру импорта. Иностранные производители уходят с петербургского рынка, а любовь некоторой части потребителей к дорогостоящим сортам пива остается. "Вена", чья продукция состоит главным образом из дорогих "премьерных" сортов пива, намерена занять пустеющую нишу.<BR>По словам генерального директора "Вены" Сергея Худолеева, из-за нестабильной ситуации пока не определена часть рынка, которую сможет занять "Вена".<BR><BR><B>Впереди - Москва</B><BR>В Петербурге "Вена" продает примерно 50% выпускаемой продукции, остальная растекается по регионам: Краснодар, Ростов, Ставрополье, Поволжье, Урал и, конечно, Северо-Западный регион. Кроме того, пиво "Петергоф" экспортируется в Финляндию. Теперь "Вена" готовится завоевать московский рынок. По словам Сергея Худолеева, попытки закрепиться в Москве предпринимаются уже в течение года. Однако сейчас, считает Сергей Худолеев, настал благоприятный момент: "В Москве живет больше любителей импортной пивной продукции, чем в Петербурге или других регионах".<BR><BR><B>Вне конкуренции</B><BR>Наступление кризиса совпало с сезонным падением спроса на продукцию пивоваров. Объемы производства на "Вене" упали примерно на 40%, тогда как ежегодное сезонное падение составляет около 15%. Таким образом, спрос уменьшился на 25%. <BR>Одновременно наблюдается изменение пристрастий потребителей: они стали тяготеть к недорогим сортам пива, на что и делает ставку большинство пивоваренных предприятий. Продукция "Вены", по словам Сергея Худолеева, одна из самых дорогих в России.<BR>"Вена" развивает дилерскую сеть, не стремясь организовывать фирменные магазины. Сергей Худолеев считает, что такая политика принесла хорошие плоды - в течение 1,5 лет "Вена" постепенно завоевывает место под солнцем в престижных казино, ресторанах, клубах и отелях Петербурга, вытесняя конкурентов-россиян.<BR><BR>66% акций пивоваренного завода ОАО "Вена" принадлежит финляндской компании Sinebrykoff OY, основным владельцем которой, в свою очередь, является датская компания Carlsberg. 33% акций владеет ЕБРР.