00:0018 мая 199800:00
24просмотров
00:0018 мая 1998
Около 30% населения Петербурга от 16 лет и старше еженедельно покупа-ет стиральный порошок, затрачивая при этом 7,7 млрд неденоминированных рублей.
<BR>Около 30% населения Петербурга от 16 лет и старше еженедельно покупа-ет стиральный порошок, затрачивая при этом 7,7 млрд неденоминированных рублей.<BR>Таковы данные исследования рынка стиральных порошков, которое фирма "СНИЦ" провела в ноябре 1997 года.<BR>Лидерами продаж являются марки Tide, Ariel, "Аист", "Лоск" и "Миф". На эти пять марок, согласно данным СНИЦ, приходится около 60% всех покупок порошка и около 65% рынка в денежном выражении.<BR>Рейтинг популярности марок стирального порошка несколько отличается от рейтинга продаж: из первой пятерки выпадает марка "Миф" (7-е место в рейтинге популярности), а входит в нее "Лотос" (7-8-е место в рейтинге продаж). Всего 6% респондентов при стирке белья пользуются только мылом.<BR>Анализ социально-демографических характеристик покупателей наиболее популярных марок стирального порошка подтверждает выводы о связи возраста и дохода с предпочтениями марок.<BR>Tide - самая популярная марка среди большинства слоев населения. Исключение составляет только молодежь в возрасте от 16 до 29 лет (в этой возрастной группе Tide уступает 1-е место Ariel). "Лотос" и "Лоск" держат 2-3-е место среди предпочтений наиболее пожилых и малообеспеченных слоев населения, оттесняя Ariel на 4-е место. <BR>Связь характеристик порошка с социально-демографическими характеристиками респондентов показывает, что чем моложе респонденты и чем выше их доход, тем больше их волнуют собственные руки, экологическая чистота и технологические удобства, обеспечиваемые той или иной маркой порошка.<BR>И наоборот, чем старше респонденты, чем ниже их доход, тем больше их заботит проблема цены.<BR>Примерно каждый четвертый опрошенный СНИЦ (24%) признает влияние рекламы на выбор стирального порошка.<BR>Однако, по мнению исследователей, фактическая эффективность рекламы существенно выше, поскольку среди населения, отказывающегося признать воздействие рекламы, доля покупателей наиболее разрекламированных марок стирального порошка достаточно велика.<BR><BR>В ходе общегородского репрезентативного телефонного опроса в ноябре 1997 года исследовательская фирма "СНИЦ" опросила 1693 респондента.
