Рынок печатной рекламы в феврале воспрял

<BR>Рынок печатной рекламы в последний зимний месяц начал оживать. Рост затронул все основные рекламные показатели.<BR>По общей площади рекламных объявлений рост по сравнению с январем составил 42,3%, а по количеству фирм-рекламодателей - 34,8%. Всего же в феврале свою рекламу разместили 2592 компании, которые закупили в ведущих петербургских печатных СМИ 513.864 см2 модульной рекламы (год назад этот показатель равнялся 500.513 см2).<BR>Глубокий январский спад носил закономерный характер: в этом месяце многие издания благодаря длительным новогодним празднествам уходили на вынужденные одно-, а то и двухнедельные каникулы. К тому же рекламодатели традиционно не любят помещать объявления в первом месяце года, считая это не слишком эффективным. Это приводит к тому, что продажи рекламы в январе обычно падают на 30-40%.<BR>Дополнительными неблагоприятными факторами, специфичными для 1998 года, стали деноминация, новые формы платежных документов и новый план счетов для банков. По этим причинам некоторые банки большую часть месяца не осуществляли проводку платежей.<BR>В газете "Реклама-Шанс" к уже названным негативным факторам прибавилась смена руководства издательского дома в декабре 1997 года (см. "ДП" №17/98), что привело к свертыванию в этом издании публикации "Народного каталога Sale", который со второй половины 1997 года занимал там до половины площади рекламных объявлений. В результате количество модульной рекламы в газете сократилось на 57,2% и былой лидер рекламного рынка утратил свои позиции.<BR>В феврале подавляющему большинству газет и журналов удалось улучшить реализацию своих рекламных возможностей, за исключением ежедневных городских газет "Вести" (-13,4%) и "Вечерний Петербург" (-2,0%) и еженедельников "Телевидение и радио" (-6,0%) и "Утро Петербурга" (-32,1%).<BR>"Основные причины нашего спада в феврале были чисто организационные. Газета существует недавно, и рекламная служба сейчас в стадии становления. Январский успех объяснялся тем, что перед началом издания газеты был сделан хороший задел. Сейчас мы установили стойки в метро, скоро распространение начнется в бизнес-центрах и крупных магазинах и положение с рекламой должно выправиться", - объяснил директор по рекламе газеты "Утро Петербурга" Александр Якимов.<BR>Наибольшего абсолютного прироста продаж добились "Деловой Петербург", "Петровский курьер" и "Метро".<BR>В результате февральского успеха бесплатная информационная газета "Метро" вслед за "Петровским курьером" смогла опередить общеполитические издания города как по показателю модульной рекламы, так и по числу привлеченных рекламодателей, в том числе и главную ежедневную газету "Санкт-Петербургские ведомости".<BR>"После покупки пакета акций "Метро" концерном Marieberg (см. "ДП" №24/98) издание окончательно обрело стабильность в глазах рекламодателей. К тому же мы плотно работаем с рекламными агентствами, например недавно провели конференцию со всеми петербургскими медиа-планировщиками. В марте планируем рост - примерно на 40%", - сообщил один из учредителей "Метро" Виталий Натансон. (Д.Г.)