"Банковский дом" может влиять на общественные настроения

<BR><BR>Новый банковский альянс обладает мощными рекламными возможностями и может серьезно влиять на общественное мнение.<BR>За последний год три банка в сумме контролировали в петербургской прессе почти половину всей банковской рекламы. Объем рекламы ПСБ в один из месяцев превысил 25 тыс. см2 (при том что среднемесячный объем рекламы всех банков в местных изданиях составляет 24.667 см2). ПСБ и "Санкт-Петербург" практически постоянно входили в число 30 наиболее крупных рекламодателей.<BR>В то же время подобного объема рекламы эти банки во многом добились за счет контролируемых ими СМИ (в их число входят "Невское Время", "Телевик", "Петровский Курьер", "Вечерний Петербург"). Так, например, ПСБ размещал в газете "Невское Время" почти до 15 тыс. см2 (в среднем на рекламу в этой газете приходилось около половины рекламы банка), большая же часть рекламы "Петровского" выходила в газете "Петровский Курьер".<BR>Всего в период с июня 1996 года по август 1997 года банк "Санкт-Петербург" разместил в 14 местных изданиях 31.836 см2 рекламных объявлений. В течение этого времени объемы рекламы банка месяц от месяца неуклонно уменьшались.<BR>Например, если до весны 1997 года "Санкт-Петербург" постоянно входил в 30 крупнейших рекламодателей города (в середине 1996 года - даже в десятку, конкурируя по объемам рекламы с другими банками - лидерами рекламного рынка, - ПСБ, Инкомбанком), то начиная с марта банк сначала резко сократил, а в июне-июле 1997 года вообще прекратил рекламу в средствах массовой информации.