Видеоролики привлекли иностранцев

<BR>В течение 1997 года петербургская фирма "Леста" - производитель рекламных видеороликов - в 1,5 раза увеличила объем заказов за счет иностранных заказчиков.<BR>По мнению специалистов фирмы, спрос инофирм на услуги российских клипмейкеров продолжает расти. "Учитывая то, что многие инофирмы приходят в Россию через Петербург, эта тенденция активизирует местный рынок видеороликов", - прокомментировал ситуацию директор фирмы "Леста" Малик Хатажаев.<BR>Большинство роликов делается для рекламных проектов на петербургских телеканалах, меньшая - для иностранных телесетей. Стоимость ролика, в зависимости от сложности, колеблется от $2500 до $20.000. По мнению специалистов "Лесты", петербургская продукция почти в 3 раза дешевле иностранных аналогов. В основном ролики заказывают средние и небольшие инофирмы, с оборотом в $2 млн. "Гиганты вроде Coca-Cola работают с крупными рекламными агентствами. Для небольших фирм такие услуги слишком дороги", - комментирует Малик Хатажаев.<BR><BR><B>Местные особенности</B><BR>Западные компании приходят на российский рынок со своими представлениями о рекламе. "Если ролик делается для иностранного рынка, то мы выполняем то, что нам скажут. Если видеоматериал делается для России, то часто иностранный заказчик совершенно не учитывает российского менталитета, поэтому приходится объяснять наши особенности", - рассказывает Малик Хатажаев.<BR>Бывает, что ролики, изготовленные для других стран, затем приходят в Россию. "Мы заказывали у "Лесты" рекламу для шведского рынка, но ролик получился интернациональным, и, вероятно, мы будем демонстрировать его в Петербурге", - рассказывает Наталья Воробьева, представитель шведской фирмы Casall в России.<BR><BR>Ролики в Internet<BR>Для привлечения иностранных заказов фирма сделала рекламную страничку в Internet. Малик Хатажаев отметил: "Internet обладает большой зрительской аудиторией, и здесь мы можем наглядно продемонстрировать свои возможности".<BR>Директор видеокомпании "Иллюзион" Иван Савинков придерживается иного мнения по поводу эффективности рекламы в электронной сети: "Размещение рекламы не обеспечит постоянной клиентуры, и количество обращений будет невелико. Вероятно, заказы будут носить разовый характер". (Л.К.)