Пищевики защищают доброе имя от подделки

<BR><BR>Успешные петербургские пищевики прекрасно знают цену своим торговым маркам и понимают, как велик соблазн воспользоваться их фирменным стилем.<BR><BR>Чтобы защитить себя, компании регистрируют товарные знаки и оригинальный дизайн упаковки, демонстрируя остальным, что не намерены делиться своим успехом. Известные торговые марки всегда имеют преимущество на рынке. Опасность заключается в том, что желание "сработать" под чужим брэндом может появиться у недобросовестных конкурентов. <BR><BR>"Сделано в Петербурге"<BR>"Мы стали маркировать обычные "Студенческие" сосиски и ставить на целлофановую оболочку свое клеймо", - сказал "ДП" начальник управления фирменной торговли ОАО "Самсон" Сергей Скоркин. <BR>На мельничном комбинате "Предпортовый" корреспонденту "ДП", например, рассказывали о случаях, когда посторонние организации торговали мукой от имени "Предпортового". <BR>Защитить себя можно, если своевременно зарегистрировать авторские права. <BR>Фонд "Движение "Сделано в Петербурге", к которому присоединились восемь предприятий пищевой промышленности города, зарегистрировал на свое имя товарный знак сразу по 40 классам. Это означает, что фонд имеет исключительное право ставить знак не только на продуктах питания, но и на товарах остальных групп. Зарегистрирован и слоган "Сделано в Петербурге - сделано нами - сделано для нас" - тоже по 40 классам.<BR><BR>Под маркой "Балтики" <BR>"Балтика" очень щепетильно относится ко всему, что связано с защитой ее прав на использование фирменного стиля, - сказал "ДП" начальник отдела маркетинга пивзавода "Балтика" Владимир Митрофанов, - поэтому зарегистрирован не только наш товарный знак, но и дизайн этикеток".<BR>Весной 1997 года компания вывела на рынок два новых продукта - минеральную воду "Хрустальная" и питьевую воду "Ладога". Оба продукта продвигались с использованием уже раскрученной торговой марки "Балтика". Как и на пивных этикетках, на этикетках "Ладоги" и "Хрустальной" был выделен логотип "Балтика", и в постерах с рекламой воды он был написан крупным шрифтом, поэтому сразу обращал на себя внимание.<BR>Уже поданы документы на регистрацию торговых марок "Ладога" и "Хрустальная".<BR><BR>Ходовые брэнды "Петмола"<BR>Сходной политики в отношении маркетинга своих товаров придерживается АО "Петмол". Зарегистрирован товарный знак "Петмола" и оригинальный дизайн упаковки трех наиболее ходовых наименований молока: "Петмол", "Луговое" и "Тема". Эти торговые марки пользуются особым спросом, поэтому, как объяснил коммерческий директор предприятия Александр Некрасов, они нуждаются в защите. <BR>Сейчас предприятие активно раскручивает новый брэнд - продукт "Бифи-лайф". "За первые 3 недели его продвижения на рынок мы вышли на уровень производства 14 тонн в сутки, - с удовлетворением отмечает Александр Некрасов. - Это сопоставимо с объемом производства всего ассортимента диетпродуктов, которые выпускает 4-й молочный завод, а эти продукты всегда считались его нишей на рынке". <BR>"Петмол" также выпускает семейство продуктов под маркой "Корона", принадлежащей американской компании Royal Brands International, и единственный среди петербургских пищевиков имеет опыт проведения масштабной рекламной акции, направленной на раскрутку торговой марки. <BR><BR><B>Новый образ </B><BR>Однако не всегда выбранный образ удовлетворяет предприятие. "Хлебный Дом", например, решил полностью сменить фирменный стиль. Прежний был сделан по мотивам сказки "Колобок". Сергей Леонов, заместитель по маркетингу директора ТОО "Двенадцатый хлебозавод" (сбытовая структура "Хлебного Дома"): "Мы не хотим выступать ни в роли Колобка, ни в роли лисы". <BR>Разработкой нового товарного знака и образа компании занималось агентство "ИМА-Пресс". В результате появился выполненный в старорусском геральдическом стиле рисунок: купец и купчиха за чаем, посередине - крупнозернистый колос. <BR>Для "Хлебного Дома", подчеркнул Сергей Леонов, важно было именно сейчас окончательно определиться с фирменной символикой, так как от нее зависит маркетинг новых товаров, которые компания собирается вывести на рынок и продвигать как торговые марки. <BR>Кроме того, предприятие решило продавать основной ассортимент хлебобулочных изделий в упаковке, и удачно выбранный стиль помог бы товару "заговорить" с покупателем.<BR>