00:0027 сентября 2010
В 2010 году средняя цена проданного сотового телефона упала на 15%. В ответ на это производители перестали атаковать рынок бюджетными моделями, делая ставку на смартфоны.
В следующем году продажи сотовых телефонов в России должны наконец-то выйти на докризисный уровень. Но только в количественном отношении. Объем рынка в рублях останется примерно на 16% ниже, чем в 2008 году.
Всему виной неуклонное снижение средней цены проданного сотового телефона. Только за 9 месяцев текущего года цена упала на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года и сейчас составляет около 4,2 тыс. рублей. К таким выводам приходит в своем отчете независимый аналитик Владимир Богданов, бывший в 2002-2007 годах вице-президентом по маркетингу «Евросети». По его прогнозу, «при отсутствии форс-мажоров в экономике и политике» в 2011 году в России будет продано около 37 млн сотовых аппаратов против 36,3 млн в 2008 году, однако ретейлеры выручат на этих продажах 155 млрд рублей вместо 185 млрд рублей в 2008 году.
«Во время кризиса многие абоненты окончательно сделали выбор в пользу бюджетных телефонов. Тем более что в нижней ценовой категории появились новые интересные модели», -- поясняет Владимир Богданов. Он заключает, что средняя стоимость реализуемых аппаратов существенно снижаться уже не будет, но и значительного роста не предвидится.
Возмещение потерь
В розничной сети МТС признают рост продаж телефонов в низком и среднем ценовых сегментах. По мнению представителей компании, это происходит в первую очередь за счет снижения стоимости базовых, то есть самых простых моделей. «Еще в 2008 году телефоны с поддержкой 3G стоили $300-400, сегодня приобрести подобный аппарат можно за $100», -- говорят в пресс-службе компании. Сейчас в МТС рассчитывают на дополнительный доход от торговли навигационным оборудованием, нетбуками и DVD-техникой, а также на доход от денежных переводов и сервисов по приему платежей.
В сети «Связной» надеются, что падение средней стоимости телефона в рознице практически остановилось, рынок будет восстанавливаться и цена продолжит расти.
В «Евросети» не стали комментировать данные о снижении цены до выхода собственного отчета за 3 квартала 2010 года. В своих прогнозах представители ретейлера весьма сдержанны: даже по количественным показателям рынок вернется к докризисному уровню только в 2012 году.
Кризис во всем виноват
Лидер по количеству продаваемых в России телефонов -- компания Nokia отказалась комментировать рыночную ситуацию. Не смог дать комментарии и другой представитель тройки лидеров -- LG Electronics.
В Samsung Electronics считают, что средняя цена реализуемого в России телефона в 2010 году действительно снизилась, но не так сильно, как это обозначил в отчете Владимир Богданов. Собственную статистику в компании не раскрывают. Там связывают снижение средней цены исключительно с экономическим кризисом, последствия которого в регионах России еще чувствуются в полной мере.
«Конечно, мы хотим, чтобы средняя цена выросла. Мы стараемся удовлетворить спрос в любой ценовой категории, -- говорят в Samsung Electronics. -- Возможно, спрос на более дорогие аппараты вырастет с развитием дополнительных сервисов, таких как геолокация, видео по запросу». По прогнозам компании, средняя цена постепенно будет расти.
Игра на повышение
Директор департамента сотовых телефонов и цифровых устройств компании J'son & Partners Сергей Савин считает, что к падению средней розничной цены телефона в 2010 году привело не только снижение покупательской способности населения, но и усиление конкуренции между производителями оборудования.
Кроме того, говорит Сергей Савин, до кризиса высокая цена во многом обеспечивалась покупками дорогих телефонов в кредит. «Теперь же и рынок кредитования сузился, и у потребителей произошла переоценка», -- говорит Сергей Савин. И все же, по его мнению, средняя цена будет плавно расти за счет продаж высокотехнологичных устройств, в первую очередь для молодежи.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин уверен, что падение средней розничной цены телефона уже прекратилось -- в III квартале 2010 года, теперь она будет расти.
Во-первых, средняя цена во втором полугодии обычно выше, чем в первом, за счет предновогодних продаж. А во-вторых (и это важнее!) производители телефонов перестали выпускать сверхбюджетные модели, на которых сфокусировались во время кризиса. Как объясняет Эльдар Муртазин, производители мало выручают от продажи телефонов экономкласса и у них недостаточно производственных ресурсов, чтобы выпускать такие аппараты в огромных масштабах и зарабатывать на объемах.
«Производителям неинтересно снижать цены, потому что это резко снижает маржинальность, -- добавляет Сергей Савин. -- Им лучше дать больше функционала за те же деньги. На рынке сотовых телефонов будет происходить примерно то же самое, что мы сейчас наблюдаем на рынке ноутбуков и нетбуков».
По мнению аналитиков, в этом году в продаже появились новые модели, которые будут стимулировать рост средней цены. «Тот же iPhone4 обеспечит моментальное повышение средней цены, -- говорит Эльдар Муртазин. -- Конечно, продажа 20 тыс. iPhone в месяц -- капля в море, но ведь стоит каждый аппарат около 33 тыс. рублей». Аналитики называют и другие новые модели, продажи которых поспособствуют повышению средней розничной цены: Samsung Galaxy S, Samsung Wave, Nokia N8.
Четыре года ждать
В целом отраслевые аналитики сходятся на том, что средняя розничная стоимость сотового телефона вернется к докризисным показателям очень нескоро. Эльдар Муртазин отводит на восстановление цены минимум 4 года. Объем рынка в денежном выражении может восстановиться чуть раньше -- в 2013 году за счет количественного роста продаж. И то этот прогноз верен при всех прочих благоприятных обстоятельствах, оговаривается Эльдар Муртазин. С его оценкой соглашается Сергей Савин.
Владимир Богданов несколько более оптимистичен. По его мнению, объем продаж сотовых телефонов в рублевом выражении может вернуться к докризисному уровню в 2012 году.
Статистическую информацию к статье, графики и таблицы Вы можете найти в PDF-версии газеты
