Развитие протоколов с азотной плазмой помогло вырасти рынку косметологии в РФ

Ведущие дерматологи и владельцы клиник обсудили развитие рынка косметологических услуг. Одна из ключевых панельных дискуссий первого Международного саммита NeoGen 2026, организованного ГК "МСТ", была посвящена проблемам ценообразования и работе с азотной плазмой в регионах.

За время представленности NeoGen на российском рынке, технология стала одной из самых востребованных не только в клиниках Москвы и Петербурга, но и в других регионах России. Сегодня это направление работы можно рассматривать как один из драйверов роста выручки косметологических клиник из-за большого спектра услуг, которые можно проводить для клиентов.

Лектор по сервису и сопровождению пациентов, продюсер крупнейших бизнес-форумов "ВВВ" в индустрии медицины и эстетики Маргарита Черняк отметила, что по результатам исследования, часть бизнеса сегодня не умеет доносить ценность того или иного направления для пациентов. В результате чего компании несут убытки в миллионы рублей в год. При этом разовая процедура сегодня уступает место долгосрочной ценности пациента. По словам эксперта, экономика клиники зависит не только от первичного визита, но и от обоснованных назначений и повторных обращений.

Ведущие врачи и основатели клиник отметили, что в среднем технология может окупиться за один год. Например, по словам основателя клиники Institute Clinic Виктории Клишко, ей удалось полностью обеспечить загрузку за первые три месяца работы. И сегодня уже приходят абсолютно разные пациенты.

"Если я сомневаюсь с чего начать, слыша на первичной консультации много жалоб, я начинаю с этого направления, потому что знаю, что результат точно будет. А доверие к моей практике, к клинике будет выше, потому что я не продаю процедуру, я назначаю её", — сказала Клишко.

Клинический тренер ГК "МСТ", генеральный директор клиники KallistoMed в Петербурге Полина Скатова рассказала, что вложения в оборудование окупили примерно за год.

"Но в 2021 году цена на процедуры была значительно ниже, мы начинали с чеков в несколько тысяч рублей на низкой энергии. Но даже в этих условиях получили хорошие результаты, — поделилась она. — И за первый год работы на небольшом чеке вышли на окупаемость. Сейчас это проще, потому что уже есть бэкграунд коллег, которые делятся своими кейсами и опытом, который был достигнут большим трудом".

Пластический хирург, основатель и главный врач "Клиники Доктора Абрамова" в Екатеринбурге Егор Абрамов также подчеркнул, что технология сегодня не дешёвая для рынка, но невзирая на это, считает, что она хорошо зашла потребителю. У клиники много клиентов не только эстетического характера, не только дерматология и пластика, но и в целом из общей хирургии и ожоговой хирургии и направление окупается сполна.

С 2022 года в Ростове-на-Дону стали внедрять эту технологию в разных направлениях, используя в многопрофильной клинике "Мобильная медицина". Генеральный директор и собственник клиники "Мобильная медицина" в Ростове-на-Дону Валентина Кузнецова отметила, что рынок очень ждёт, что появится больше законодательной основы и она перейдёт в массы.

Время меняется, технологии тоже.