10:0310 сентября 2026
Ленинградская область оказалась лидером по числу покупок в онлайн-шоппинге среди регионов России в первом полугодии 2026 года, показало исследование Почты Mail и СДЭК.
Средний чек покупок вырос почти вдвое.
“
"Среди регионов-лидеров по числу покупок –– Ленинградская область (58%), Краснодарский край (22%) и Свердловская область (20%)", — отметили аналитики.
Помимо столиц, в число наиболее активных городов по количеству интернет-заказов стабильно входят Екатеринбург и Новосибирск. В целом СДЭК в этом году доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Доставка продуктов питания выросла на 23%.
По словам исследователей, с января по июнь 2026 года количество чеков онлайн-покупок выросло в 2,2 раза, а средний чек — на 40% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Читайте также:
Торговые центры Петербурга остались без сверхприбылей по итогам 1 сентября
На центральных улицах Петербурга к концу лета стало больше свободных помещений
Машинальный выбор: ИИ не угрожает маркетологам, но заменит их аудиторию
Робот робота не продаст: потребитель хочет эмпатии и "живого" сервиса
Петербуржцы сократили количество онлайн–заказов продуктов и готовой еды
Чаще всего покупали цифровые товары и подписки –– на них приходится каждая третья покупка (35%). Следом в топе одежда и обувь (20%), детские товары, а также книги и канцтовары –– по 16% соответственно.
На категорию "Развлечения" пришлось 13% покупок. При этом, относительно аналогичного периода прошлого года вырос спрос на товары для детей –– их совокупная доля увеличилась с 40% до 45%.
Отмечается, что ежедневное количество заказов из "шопсов" (публикаций ВКонтакте со ссылкой на покупку) выросло в 25 раз. В частности, повышенным спросом пользуются товары из категорий: "Красота и здоровье", "Дом и дача", "Гардероб", "Бытовая техника", "Спорт и отдых".
Тем временем к концу лета 2026 года вакантность на центральных торговых коридорах Петербурга выросла на 0,5–1 п.п. к концу прошлого года и составляет 7,7–8%. Лидерами по заполняемости остаются Невский проспект и Большой проспект Петроградской стороны с вакантностью 2–3%. Рост вакантности связан с оптимизацией fashion-ретейлеров, закрытием малоэффективных точек, снижением офлайн-оборотов, высокими арендными ставками и переездом арендаторов в менее проходные локации.
В январе–мае 2026 года количество покупок одежды и обуви в России сократилось на 10–15% год к году, а во втором квартале падение ускорилось до 4% относительно первого. При этом номинальный рост рынка в деньгах составил 5–7% из-за подорожания (средний чек вырос на 7% до 3,1 тыс. рублей, премиум-сегмент — на 10–20%).
Кроме того, во II квартале 2026 года рынок онлайн-продаж продуктов (e-grocery) сократился на 2,5% к первому кварталу — до 470 млрд рублей, а доля онлайн в общем обороте продовольствия выросла с 5,2% до 5,9%.
