00:0317 июня 2026
В Петербурге закрылись четыре из пяти магазинов сети детской одежды и обуви "Лавлики". Последний продолжает работу на Гражданском проспекте.
“
Среди главных проблем собственница сети Любовь Зенкова называет ужесточение регулирования, развитие маркетплейсов и маркировку.
"Большую поставку товара от производителя иной раз можно принимать неделями, нередко марка или читается плохо, или не читается. Я не специалист в этом вопросе, а платить каждый раз за консультацию не могу. Кроме того, на возврат покупатели часто приносят товар без марки или даже без коробки, поскольку имеют на это право. А нам, чтобы этот возврат оформить, марка необходима", — рассказала она "ДП".
В пресс–службе ЦРПТ (оператор маркировки "Честный знак") не согласны с подобной критикой.
"Статистика свидетельствует, что сеть “Лавлики” не испытывала затруднений с продажами на протяжении всего периода, в течение которого действует маркировка главных товаров в её ассортименте. Так, уровень продаж 2025 года соответствует 2020–му и превышает 2024–й на 18,5%. А с начала 2026 года по количеству было продано уже больше половины товаров от всех продаж 2025–го. Последний раз предприниматель обращался в техподдержку “Честного знака” в марте текущего года по вопросу маркировки товарных остатков — обращение было успешно обработано", — заявили там.
Читайте также:
Gloria Jeans закрыла свой магазин в Доме мод на станции метро "Петроградская"
Под каблуком: Zenden закрыл более половины магазинов из-за претензий ФНС
"М.Видео" может закрыть треть магазинов до конца 2026 года
Дорога на эшафот: Zenden закрыл почти 60 магазинов и уволил половину кадров на фоне долгов за аренду
В Петербурге закрылось 10% магазинов косметики за последние четыре года
Переходить в онлайн Любовь Зенкова не готова, поскольку это может оказаться нерентабельным.
“
"Маркетплейсы приучили к культуре возврата товара. Коллеги на одной футболке зарабатывают 150 рублей, а потом заплатят по 150 за каждую возращённую. Люди стали гораздо реже ходить в магазины, а также относятся к ним как к музеям, где можно померить и пощупать вещи. Цена сегодня — определяющий фактор при решении о покупке, одежду стали чаще брать на сезон, чтобы сэкономить. Качественные же вещи не могут быть дешёвыми", — комментирует она.
Более крупные участники рынка согласны, что перечисленные факторы влияют на работу. Генеральный директор сети детских магазинов "ВОТОНЯ" и интернет–магазина votonia.ru Любовь Самойлова к самому разрушительному фактору относит маркетплейсы. Остальные сложности можно пережить, если бы трафик в магазинах сохранялся, а количество покупок и средний чек росли.
“
"По прогнозам экспертов, к 2030 году 95% всех детских товаров будут покупаться онлайн. По сути, это ставит крест на офлайн–точках, если только речь не идёт об омниканальной модели", — утверждает она.
К стратегиям выживания эксперт относит развитие собственного интернет–магазина и выход на маркетплейсы. Помочь может также оптимизация сети, развитие собственных торговых марок, переход к digital–маркетингу для более эффективного привлечения онлайн–аудитории в офлайн–точки.
Категория детских товаров в петербургских торговых центрах демонстрирует устойчивую тенденцию к сокращению, говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Наблюдается остановка открытия новых магазинов, закрытие существующих.
"Даже крупнейшие игроки вынуждены пересматривать свою офлайн–стратегию. Они сокращают классические розничные форматы, поскольку основной товарооборот всё больше смещается в цифровую среду, а физические площади фактически трансформируются в пункты выдачи заказов", — говорит она.
По данным консалтинговой компании Nikoliers, в 2026 году в ключевых ТЦ Петербурга открылись пять новых магазинов товаров для детей при 10 закрытиях.
"Ротация происходит преимущественно внутри сегмента: новые арендаторы запускаются на месте закрывшихся операторов детской одежды и игрушек. Эти помещения традиционно расположены на верхних этажах торговых комплексов, — рассказала “ДП” директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. — В 2026 году магазины открывали уже действующие сети, преимущественно отечественных брендов".
