15:0025 мая 2026
Российский fashion-бренд SELA (входит в Melon Fashion Group) займёт четыре этажа в историческом универмаге "Дом мод" в Петербурге, сообщила ведущая консалтинговая компания Nikoliers.
Площадь нового флагмана составит 4 тыс. м2 — это будет самый большой магазин сети в стране.
Открытие в историческом здании на Каменноостровском проспекте запланировано на осень 2026 года. Консультантом сделки выступила компания Nikoliers.
Пространство объединит fashion и lifestyle-направления. Там представят самый широкий ассортимент товаров: одежду, обувь, аксессуары, линейки SELA YOUNG, SELA PREMIUM, коллекции для дома SELA HOME. Также внутри откроется vigge café с авторскими напитками и десертами.
Генеральный директор SELA Анна Миланович назвала открытие магазина в сердце престижного района Петербурга стратегическим шагом для развития бренда.
Читайте также:
Дом не мод: fashion покидает знаковые локации в Петербурге
"Популярность была невероятная": как появился легендарный Дом мод на Петроградке
Zenden — только начало? Петербургу грозит новая волна закрытия магазинов одежды
Локальный Ормуз: недостроенный завод на юге Петербурга угодил в дорожную ловушку
Эстония начала строительство дороги в обход российского Саатсеского сапога
“
"Мы давно мечтали о большом и знаковом пространстве, где бренд сможет не только представлять абсолютно все коллекции и линейки, но и тестировать новые ассортименты, направления и сервисы, которые в последующем будут мультиплицироваться внутри экосистемы SELA. Также мы хотим активно вовлекать наших покупателей и друзей бренда в данный процесс, и новое пространство позволяет нам это сделать. В этом смысле наш флагман станет самым необычным и самым интересным во всей сети. А то, что он расположен в Доме мод, — большая гордость и ответственность для нас", — подчеркнула Миланович.
Разработкой архитектурно-дизайнерской концепции занимается собственная команда SELA. В компании обещают бережно отнестись к архитектуре и интерьерам исторического здания.
Генеральный директор петербургского офиса Nikoliers Ирина Царькова отметила, что локация на Петроградской стороне отличается высокой концентрацией модных брендов и интенсивным пешеходным трафиком.
“
"Компания Melon Fashion Group продолжает активно развивать свои бренды, предлагая интересные концепции в ответ на изменение потребительских предпочтений. Уверена, что заявленная концепция от SELA произведёт очередной вау-эффект", — отметила она.
9 февраля 2026 года универмаг "Дом мод" в Петербурге официально прекратил работу. Ранее он закрывался в 2022 году, когда проводилась масштабная реконцепция комплекса. Как писал "ДП", Дом Мод терял трафик покупателей из-за того, что в марте 2022 года прекратил работу магазин Uniqlo. Именно через этот магазин с площади Льва Толстого проходили две трети всех покупателей.
Дом Мод работал на Каменноостровском проспекте с 1968 года. Там можно было приобрести вещи, которые сложно было найти в других магазинах Ленинграда. В 1990-е годы былая слава Дома мод растворилась в рыночных рядах и поделённых на офисы пространствах. Как появился легендарный "Дом мод", читайте в материале.
В прошлом году "ДП" писал, что российский бренд мужской одежды CERCA TROVA открыл свой первый бутик в Петербурге. Магазин площадью 413 м2 появился на улице Моисеенко, 22, лит. 3, напротив "Невской ратуши". CERCA TROVA, ранее открывший магазины в Москве, представил в Петербурге формат с интерактивными элементами.
В апреле стало известно, что магазины одежды на месте ушедших зарубежных брендов впервые вышли на прибыль. В 2025 году чистая прибыль Maag, Dub, Ecru и Vilet составила 1,7 млрд рублей. Общая выручка компании "Новая мода", управляющей магазинами, за год составила 31 млрд рублей. По сравнению с 2024 годом доход увеличился на 10,6%.
