Предприниматели обнаружили, что судиться за товарные знаки выгодно: за 4 года число споров выросло с 700 до 10 тыс., а общая сумма компенсаций вплотную приблизилась к триллиону рублей. Так, один петербургский ИП зарегистрировал слово "пухто" для шоколадных конфет и теперь массово рассылает претензии мусорщикам, которые используют это слово по прямому назначению. А компания, которая забыла поставить на баланс своё IT-решение, после оценки актива в 150 млн рублей не только повысила капитализацию, но и получила козырь в суде.
О сущностях интеллектуального права, инструментах защиты и неочевидных нюансах ведущие эксперты говорили на юридическом форуме "Смыслы, сделки, ответственность", организованном "Деловым Петербургом".
Цифры говорят сами за себя: в 2018 году было всего 700 споров по товарным знакам с минимальными компенсациями. В 2020 году — уже 5 тыс., в 2022-м — в 2 раза больше, общий размер компенсаций приблизился к триллиону рублей.
Как отметил Максим Дышлюк, управляющий партнёр Национального центра интеллектуального капитала, предприниматели почувствовали вкус к защите активов и увидели, что это приносит доход не только через франчайзинг, но и через судебные иски.
Интеллектуальный актив для роста капитализации
Читайте также:
Юртоп-2026: лучшие адвокатские бюро и юридические компании по версии "ДП"
Скажите по–русски: бизнес в Петербурге просит разъяснений по закону о вывесках
Необъятная тема: о чём говорили эксперты на форуме малого бизнеса
Точка разворота: рубль беспрецедентно укрепился и нанёс удар по бюджету России
Финнов поразили масштабы залежей золота рядом с российской границей
Объект интеллектуальной собственности — это нематериальный актив, у которого есть законодательные преференции и жёсткие требования ФНС. О последствиях игнорирования капитализации актива рассказала Ксения Третьякова, управляющий партнёр ГК ARKA. Большинство компаний не сразу принимают результат интеллектуальной деятельности на бухгалтерский учёт, чтобы сформировать его первоначальную балансовую стоимость.
Один из примеров — компания несколько лет разрабатывала IT-решение, но затраты не капитализировала.
“
"Чтобы повысить инвестиционную привлекательность, мы рекомендовали воспользоваться льготой по инвентаризации, которая даёт освобождение от налога на прибыль при постановке на учёт до конца 2026 года, — перечисляет Ксения Третьякова. — Проверив коммерческий потенциал и оценив актив доходным подходом, мы пришли к справедливой стоимости в 150 млн рублей. После постановки на баланс у компании выросли чистые активы, повысилась устойчивость и появилось весомое доказательство ценности для инвестора. Это важно и в судах: когда просят 120 млн компенсации, а актив стоит на балансе по стоимости пошлин условно в 100 тыс. рублей — это очень слабая позиция".
При банкротстве компаний могут возникать споры в части оспаривания сделок на товарный знак. Ситуацию осложняют варианты, когда из группы товарных знаков за периметром банкротства находятся пять из них. Как оценить стоимость бренда, если новый потенциальный покупатель продолжит его использовать или — использует его как транзитный механизм для вывода своей собственной товарной марки?
Постановка интеллектуального актива на бухгалтерский учёт влияет и на коммерциализацию: для расчёта ставки роялти могут применяться разные базы: процент от выручки, фиксированная сумма с единицы товара или процент от чистой прибыли. Размеры вознаграждения за комплекс прав варьируются в зависимости от видов деятельности и могут кратно отличаться.
Важно выбрать ту базу расчёта, которую возможно объективно проверить и которая наименее подвержена рискам. На примере фарминдустрии эксперт привела диапазон 2-8%, при этом за оригинальный препарат — 5-8%, дженерики — 2-4%, медтехнику — 2-6%. "Если клиент хочет 20%-ный платёж роялти при рентабельности бизнеса 3%, это повод задать вопрос о реалистичности его ожиданий и вспомнить о грядущих вопросах от ФНС", — резюмировала Ксения Третьякова.
Юридический форум "ДП" "Смыслы, сделки, ответственность"
Недобросовестные товарные знаки
Количество жалоб, поступающих в ФАС на недобросовестность регистраций товарных знаков, стабильно растёт, хотя с 2017 года до 2020-го ни одного решения о нарушении принято не было.
В январе-марте 2026-го петербургское ведомство возбудило уже четыре дела по ст. 14.4 "Недобросовестная регистрация товарного знака" закона о защите конкуренции. Также принято три решения по делам, возбуждённым в 2025-м. ФАС признаёт, что товарный знак зарегистрирован не совсем с целью добросовестной предпринимательской деятельности.
В качестве примера начальник отдела антимонопольного контроля хозяйствующих субъектов и рекламы управления ФАС по Петербургу Полина Величко назвала случай регистрации товарного знака на слово "пухто".
Индивидуальный предприниматель получил в Роспатенте свидетельство о регистрации по ряду классов, которые не имеют отношения к услугам в сфере утилизации. Одним из них был выбран выпуск шоколадных конфет. Правообладатель массово рассылает претензии в том числе и тем, кто использует обозначение своих услуг словом "пухто" в первоначальном смысле — вывозе и утилизации мусора.
“
"Категории добросовестности и злоупотребления правом являются оценочными. Поэтому в каждом конкретном случае антимонопольный орган устанавливает их только с учётом всей совокупности обстоятельств дела. Из этого следует, что один и тот же факт, действие или бездействие, в одном случае может свидетельствовать о недобросовестном поведении. В другом — не означать, что участник злоупотребляет правом", — пояснила Полина Величко.
На практике, когда ФАС рассматривает обращения о недобросовестности регистрации товарного знака, антимонопольный орган смотрит, совершаются ли определённые действия по созданию конкурентам трудностей в реализации товаров. Подобные действия, по мнению ФАС, свидетельствуют о создании препятствий в осуществлении предпринимательской деятельности, а не направлены на защиту исключительного права на товарный знак.
Преимущества, которые ответчики извлекают из своего поведения на рынке, состоят в том, что они становятся единственным пользователем обозначения. При этом, если заявители не могут продолжать свою деятельность на товарном рынке, для ответчика это значит возможность увеличить число своих клиентов за счёт потребителей заявителей, которые более не смогут воспользоваться их услугами.
На фото: Юридический форум "ДП" "Смыслы, сделки, ответственность"
Пираты на маркетплейсах
Не только добросовестные предприниматели сталкиваются с контрафактом своей продукции на маркетплейсах. Страдают и покупатели. Ведь контрафакт — не только "серая" продукция или подделки оригинального товара. Под это определение сейчас подпадает любой товар, в котором незаконно используется чужая интеллектуальная собственность (в т.ч. картинки, рисунки, дизайны, музыка, товарные знаки, патенты).
Классический пример — спор между "Невской косметикой", правообладателем товарного знака "Ушастый нянь", и маркетплейсом, который реализовал товар продавца с чужим товарным знаком. Как возможные варианты нарушений:
"В карточке товара или в самом товаре используют чужие макеты, картинки, фотографии, персонажи, — перечисляет Екатерина Смирнова, основатель юридического консалтинга IP-LAWYER. — Мы рекомендуем выявлять нарушение, фиксировать, собрать доказательства. Затем определить требования и направить нарушителю и маркетплейсу досудебную претензию".
Среди требований может быть удаление карточки товара и выплата компенсации. Её размер может быть рассчитан от двукратного размера стоимости товара, лицензии или экземпляра произведения, или от 10 тысяч — до десятка миллионов рублей.
"Претензию нарушителю направляют по адресу регистрации юрлица. При затруднении поиска информации — по любым известным электронным адресам или даже через личное сообщение на маркетплейсе, — подытоживает Екатерина Смирнова. — Далее, если требования не выполняются, только в суд. Чаще правообладатели предъявляют исковые требования непосредственно к продавцам, привлекая маркетплейсы как третьих лиц в процесс, т.к. легче доказать нарушение закона именно продавцом. Но ответчиком может быть и сама торговая площадка, если она продаёт товары от своего имени и знала о нарушении. Или, даже если маркетплейс выступал посредником, но будет доказано, что после обращения к нему правообладателя он не среагировал на претензию в разумный срок (скажем, в течение 2-3 недель), не провел проверку и не заблокировал доступ к спорной карточке товаров".
Патент не только в Роспатенте
Все знают, что защитить изобретение или промышленный образец можно в Роспатенте, оформив права патент. Как рассказал Виктор Станковский, партнёр, патентный поверенный, директор филиала "Юридическая фирма Городисский и Партнёры" в Петербурге, ещё 1994 году страны бывшего СССР создали патентное ведомство, которое объединило страны СНГ. Так появилась Евразийская патентная организация (ЕАПО), в которую сейчас входят 8 стран.
"Одна заявка, один язык, один набор пошлин и одна экспертиза — и евразийский патент гарантирует защиту прав сразу на территории восьми стран. Это Россия, Беларусь, Казахстан, Азербайджан, Армения, Киргизия, Таджикистан и Туркменистан - перечисляет Виктор Станковский. — Выдается единый патент, а вот поддержание в силе осуществляется в каждой стране отдельно. Евразийский патент может действовать параллельно с российским. И если в России в год подается порядка 40 тыс. заявок на изобретение, то в Евразии пока 2,5-3 тыс., но количество заявок растет из года в год. Популярность этой процедуры возрастает".
Евразийский патент на изобретение выдаётся на двадцать лет, а патент на промышленный образец на пять лет с правом продления при максимальном сроке в 25.
