Большая часть россиян всё ещё не готова платить за новые игры, хотя охотно вкладывается во внутриигровые покупки.
В видеоигры в свободное время играют 75% жителей России. Как подсчитали авторы исследования Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ) при поддержке видеоигрового холдинга ИФСИ, это около 92 млн человек. Каждый день играют 33% опрошенных.
За счёт этого гейминг является четвёртым по распространённости видом регулярного досуга после социальных сетей и развлекательных платформ в интернете (83%), просмотра телевидения, фильмов и сериалов дома (68%), прослушивания музыки, аудиокниг и подкастов (53%).
Срез по регионам
Среди жителей городов–миллионников наиболее популярным является мобильный гейминг (62%). Вторым по распространённости для игр используют персональный компьютер (30%). Консоли и портативные консоли имеют маленький процент предпочтения среди игроков — 6% и 2% соответственно.
Наиболее часто играют геймеры из Уфы — 79% опрошенных жителей столицы Башкортостана играют один раз в неделю и чаще. При этом дольше всего без перерыва играют волгоградцы — 17% из них одному игрового сеансу уделяют от 3 до 5 часов. Геймеры из Челябинска по этому показателю набрали 13%.
Стратегия одиночного прохождения игр распространена среди жителей всех городов–миллионников, однако более предпочтительной она оказывается для геймеров–петербуржцев (64% предпочитают играть в одиночку), нижегородцев (63%) и пермяков (62%). Увлечение исключительно командными играми наиболее характерно для волгоградцев (27%), а наименее — для нижегородцев (10%).
Кажущиеся несерьезными головоломки
в смартфонах формируют заметную долю игрового рынка
Предпочтения жанров компьютерных игр также различаются в зависимости от города проживания, выяснили авторы исследования.
Так, головоломки наиболее востребованы среди играющих на компьютере москвичей (40%), петербуржцев (41%), екатеринбуржцев (39%), нижегородцев (39%) и уфимцев (38%). У волгоградцев, в отличие от жителей других городов, на первом месте стоят ролевые игры (36%). В стратегии и гонки больше всего играют жители Ростова–на–Дону (38% и 36% соответственно). Новосибирцы предпочитают играть в шутеры (48%) и симуляторы (37%). Любовь к симуляторам также разделяют екатеринбуржцы (37%).
Головоломки — самый популярный жанр у играющих на мобильных устройствах из всех городов. Однако больше всего приверженцев данного жанра среди воронежцев (74%) и самарцев (66%).
Больше времени за видеоиграми ожидаемо проводит молодёжь 18–24 лет (28%). А в группе 14–17 лет 41% стал уделять играм меньше времени.
Основные мотивы того, почему люди в свободное время играют, — желание расслабиться и избавиться от скуки. При этом в Москве и Казани на третьем месте оказалась "игра просто по привычке". Однако только каждый четвёртый респондент из десяти воспринимает видеоигры как полноценное хобби.
Неожиданно хорошие результаты показала осведомлённость геймеров об отечественных продуктах. Большая часть игроков, а именно 62%, знают хотя бы одну игру от российских разработчиков. Каждый второй знающий в них играл.
Поднять чёрный флаг
Платить за игры и за дополнительный контент в них готов только каждый четвёртый из десяти. По результатам исследования средняя сумма ежегодных трат в стране составляет 5,1 тыс. рублей.
Наиболее популярной статьёй расходов являются внутриигровые покупки (20%). Далее в рейтинге — оформление подписок (10%), приобретение цифровых копий (9%), покупка физических копий (7%) и игровых пропусков (6%). Основная часть аудитории придерживается сдержанной модели потребления, где доминируют недорогие покупки.
50% увлекающихся видеоиграми за последний год скачивали их с бесплатных интернет–ресурсов. Приоритетным способом является использование торрентов — так делал каждый четвёртый. Лицензионные игры приобретались реже: 13% — онлайн и 12% — офлайн. Каждый десятый приобретал ключи у ресейлеров.
Как отмечает основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций Ярослав Мешалкин, пиратство в сфере программного обеспечения и игр в России исторически процветало всегда. Платёжная культура в какой–то момент начала формироваться, и пользователи стали чаще покупать продукты интеллектуальной собственности.
"Проблема в том, что после 2022 года был сделан резкий шаг назад, когда многие игровые издатели и платформы ограничили доступ к своим продуктам и к платёжным инструментам. В результате осталось только пиратить. Далеко не все пользователи способны провести границу “хороший отечественный разработчик — надо платить” и “плохой зарубежный разработчик — скачать бесплатно”", — подчёркивает он.
Финансовые потери от пиратства для разработчиков и издателей, в зависимости от жанра и платформы, могут составлять от 30 до 50% потенциальной выручки. Для одиночных ПК–игр — и того больше, считает эксперт. Однако важно понимать, что не все эти деньги были бы конвертированы в продажи. Значительная часть пиратской аудитории — это люди с нулевой или очень низкой платёжеспособностью.
При этом в исследовании отмечается, что каждый второй пират скорее стал бы покупать лицензионные версии игр при условии наличия удобной и доступной платёжной системы. Даже в нынешних условиях 40% игроков всё же легально приобретали игры и контент. Лидером среди сторов остаётся Steam (41%), на втором месте — VK Play (23%).
"Здесь можно провести параллель с отказом от операционной системы типа Android или iOS. Для геймеров это схожие масштабы, потому что в Steam долгое время формировался весь их игровой мир: от библиотеки игр и магазина до облачных сохранений, достижений, виртуальных предметов, привычного интерфейса и так далее. Тем не менее развитие VK Play и новой платформы “Игры Ростелеком” постепенно должно привести к миграции пользователей и, что не менее важно, к приучению новых поколений геймеров (которым сейчас лет по семь) начинать свой путь с отечественных платформ", — рассказывает Ярослав Мешалкин.
Среди мобильных геймеров лидирует российская платформа Rustore (27%) и только потом идёт Google Play (25%). Это подтверждает востребованность локализованных решений на российском рынке, считают исследователи.
Уважение к труду
Большинством людей гейминг всё ещё воспринимается как занятие, не требующее особых вложений. По словам генерального директора, основателя студии WATT Егора Томского, для большинства людей в России и СНГ гейминг — это досуг, который по умолчанию должен быть бесплатным или очень дешёвым.
В первую очередь это связано с иерархией трат. Игры часто уступают более осязаемым вещам: одежде, еде, путешествиям. Когда бюджет ограничен, от необязательных цифровых развлечений отказываются в первую очередь.
Многие игроки просто не представляют, сколько труда, времени и таланта стоит за созданием игры. И не осознают, насколько важна для разработчика каждая легальная покупка, искренний отзыв. Часть аудитории просто не находит "ту самую" игру, за которую не жаль отдать деньги.
Тем не менее существует и противоположный тренд.
"Всё больше игроков в России осознанно покупают игры, особенно чтобы поддержать отечественного разработчика. Например, интерес аудитории к балетному слэшеру “Царевна” во многом связан с этим желанием. Мы видим, что людей цепляет глубокая работа — славянский сеттинг, красивый визуал и уникальная балетная боевая система", — резюмирует Егор Томский.
