Жители Петербурга являются одними из самых активных покупателей детских товаров, по уровню трат в прошлом году город вошёл в топ-3, сообщают эксперты "СберАналитики".
Средний чек на товары для детей в 2025 году составил 1522 рубля.
В целом 43% всех покупок товаров для детей осуществляется в топ-10 регионах: это Москва (13,3%), Московская область (6,7%), Петербург (4,3%), Свердловская область (3,5%), Краснодарский край (3%), Татарстан (2,7%), Приморский край (2,6%), Красноярский край (2,4%), Башкортостан (2,4%) и Челябинская область (2,4%).
Также отмечается, что за период с января по ноябрь 2025 года сумма трат в магазинах детской одежды и игрушек стала меньше на 7%, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года. Параллельно с этим на 8% вырос средний чек, составив 1522 рублей.
“
"Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть — на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют — 65%, доля магазинов детской одежды — 36%", — сообщили аналитики.
Тенденция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду — 2162 рубля (+9% к 2024 году) по сравнению с 1308 рублями (+8%) за одну покупку в магазинах игрушек.
Больше всего родители тратят на детские товары перед началом нового учебного года и новогодними каникулами: в августе 2025 года траты были в 2,3 раза выше, чем в среднем за месяц.
Наиболее активными покупателями товаров для детей стали люди 35–44 лет — на них приходится половина всех расходов (49%). На покупателей 25–34 лет приходится 25% от суммы трат в магазинах игрушек, и 16% — в магазинах детской одежды.
Чаще детские товары покупают женщины: доля их трат в магазинах детской одежды составляет 73%, в магазинах игрушек — 65%. При этом доля женщин чуть ниже сумме трат: 70% — в магазинах детской одежды и 60% — в магазинах игрушек. Это зависит от более высокого среднего чека на детскую одежду у мужчин — 2414 рублей (у женщин — 2070 рублей). В магазинах игрушек у мужчин средняя покупка находится на уровне в 1466 рубль, а у женщин — в 1220 рублей.
Больше всего детские товары покупают россияне с ежемесячным доходом 30–50 тыс. рублей (20%) и 70–100 тыс. рублей (21%). Доля самых высокодоходных покупателей (свыше 230 тыс. рублей) — 7%, а тех, чей уровень заработка не превышает 30 тыс. рублей, —16%.
В августе "ДП" писал, что подготовить ребёнка к школе в Петербурге стало дороже на 10–15%. Почти половина родителей в России (47%) тратят на подготовку ребёнка к школе более 8 тыс. рублей. Эти суммы не учитывают расходы на одежду и обувь. 23% укладываются в бюджет от 5 тыс. до 8 тыс. рублей, 18% — от 3 тыс. до 5 тыс.
Продажи детского питания в России за первую половину 2025 года выросли на 15% в натуральном выражении и на 20% — в денежном. Это происходит несмотря на снижение рождаемости. Повышение спроса связано с активным образом жизни молодых родителей и их готовностью больше тратить на детское меню.
Между тем в торговых центрах Петербурга становится меньше магазинов с детскими товарами. Эксперты рынка ожидают, что такие кластеры вскоре могут сменить свою функцию. О том, как развивается тенденция, читайте в материале "Делового Петербурга".
