Петербургские дизайнеры сменяют ушедшие иностранные бренды на ведущих ТЦ города

Бутик расположился на месте покинувшего российский рынок из–за валютных скачков casual–бренда River Island (британской марки недорогой одежды) и занял первый этаж помещения площадью 435 м2. Открытие магазина обошлось в 1,5 млн рублей. Ежемесячная аренда торговых площадей составит от 3,5 млн до 3,7 млн рублей в месяц. Обеспечить окупаемость магазина его владелец Янис Чамалиди планирует за счет заявленного плана ежедневных продаж на сумму 600 тыс. рублей. Как полагают в NAI Beсar, аренда в "Галерее" составляет от 7 тыс. до 8 тыс. рублей за 1 м2 в месяц и дизайнер получил аренду в пределах рыночных цен.

Новый формат

Бутик открыт в формате pop–up store от англ. pop–up (внезапно появляться) и store (лавка) — насыщенный и ограниченный во времени период продаж для брендов. Магазин открылся всего на 3 месяца. В отличие от распродаж, такой формат предполагает, например, появление люксового бутика в торговом центре по соседству с брендами масс–маркета.

"Мы встали в "Галерее" именно на этот срок, чтобы показать одежду и понять предпочтения аудитории. Большая проходимость центра позволит обычным покупателям лучше познакомиться с брендом Ianis Chamalidy", — говорит дизайнер. По словам кутюрье, платья из его коллекций продаются каждый день. "Галерея", не имевшая ранее специальной зоны для бутиков премиального сегмента, готовит такой отдел в ТРЦ. "Мы надеемся, что результаты работы в pop–up store позволят нам перевести затем бутик туда. Но я человек суеверный и не люблю загадывать", — добавил модельер.

Их время

Выход дизайнерской одежды на рынок Петербурга Янис Чамалиди объясняет конкурентоспособностью российских производителей. "У нас уже имеется хорошо налаженное производство, которое может конкурировать с мировыми брендами. Через пару месяцев, когда иностранные компании поднимут цены, роль русских дизайнеров станет заметнее, наступает их время", — резюмирует кутюрье. Помимо продаж одежды первой линии дизайнер планирует расширять линейку smart casual: "Мы понимаем, что многие не могут себе позволить покупки на десятки тысяч рублей. Поэтому в скором времени ассортимент этой одежды расширится", — рассказывает Янис Чамалиди.

Коллекции дизайнера участвуют в показах в Милане, выставляются в шоу–румах Москвы, Парижа, Токио и других городах. В Петербурге кроме "Галереи" одежда, обувь и аксессуары Ianis Chamalidy продаются в бутике "Флагман Бутик" и в ТРК "Пик".

Вопреки мнению некоторых скептиков — знатоков моды, уверенных, что бренд может потерять в цене, коллеги по цеху поддержали модельера. Дизайнер Стас Лопаткин считает: "Янис всегда хотел продаваться более массово. А появление линий прет–а–порте поднимает общий модный уровень в городе".

Принцип работы

Принцип работы pop–up store объясняет историк моды Марина Скульская. По словам эксперта, явление, когда коллекции от haute couture оказываются в демократичном пространстве, привычно на Западе.

"Если во флагманский бутик обычно приходят постоянные клиенты, то в "Галерее" многотысячный поток посетителей центра может встретиться с творениями дизайнера, работающего в люксовом сегменте", — уверена Марина Скульская.

Формат рop–up store впервые появился в США в начале 2000–х, когда лос–анджелесский магазин Vacant решил на время открыть дополнительную торговую точку.

Магазины подобного формата открывали Prada, Stella Mccartney, Louis Vuitton, Chanel и др.