Смартфоны отодвинули кризис

Оператор связи ОАО "МТС"  обнародовал данные собственного исследования о состоянии российского рынка мобильных устройств. По данным компании, российский рынок мобильных устройств в первом квартале 2014 года показал лучшую динамику роста в деньгах, чем в тот же период 2013 года. Его объем в денежном выражении увеличился на 13,7% в сравнении с первым кварталом 2013 года, до 55,42 млрд рублей. В прошлом году рост на этот момент не превышал 12%.

Количество продаваемых устройств, по данным МТС, выросло на 7,8%, до 9,27 миллиона штук. Год назад, в первом квартале 2013 года, динамика рынка в натуральных показателях была отрицательной — минус 9,7% в годовом исчислении за счет снижения продаж обычных телефонов.

"Высокий уровень продаж бюджетных смартфонов стоимостью до пяти тысяч рублей стал драйвером роста рынка: это единственная ценовая категория, которая продемонстрировала рост в натуральном выражении по итогам первого квартала 2014 года в годовом исчислении. Динамика продаж других ценовых категорий была негативной", — отметил вице-президент МТС по продажам и обслуживанию Вадим Савченко.  

Несмотря на то, что цены на смартфоны за счет распространения B-брендов постоянно падали, в целом их цена все же превышает традиционные телефоны. Средняя цена мобильного телефона в первом квартале 2014 года выросла на 5,4% в сравнении с аналогичным периодом 2013 года, до 5980 рублей, и в абсолютных цифрах достигла максимального с 2008 года значения. Выручка от продажи смартфонов в первом квартале 2014 года в сравнении с аналогичным периодом 2013 года выросла на 28%, до 48,56 млрд рублей.

Как считает представитель одного из сотовых ретейлеров Петербурга, пожелавший остаться неизвестным, рост рынка вовсе не противоречит существующим кризисным явлениям в экономике. "Потребитель чувствует, что с ростом валют рубль стремительно дешевеет, поэтому пытается вложить свои деньги во что-либо материальное, пока не стало слишком поздно. Этому пока способствует и отсутствие проблем с выдачей кредитов", —  считает он.

По мнению гендиректора аналитического агентства "Telecom Daily" Дениса Кускова, рост, скорее всего, долго не продлится. "Бурный рост курса доллара начался только в марте этого года, поэтому кризисные явления еще не успели проявиться на этом рынке. Скорее всего, закупочные цены на телефоны в дальнейшем будут повышаться, а рост уже скоро сменится на торможение".

Представители сети "Связной" более оптимистичны в своих прогнозах. "На рынке присутствует определенный уровень потребительской неуверенности, однако, по продолжающемуся росту рынка смартфонов и планшетов в 1 кв.2014 мы видим, что активность покупателей сохраняется", — рассказал коммерческий директор группы «Связной» Юрий Лабис. По его словам в 2014 году в целом темпы роста рынка будут более сдержанными, тем не менее, в компании прогнозируют дальнейшее увеличение объемов продаж, а доля смартфонов может достигнуть уровня свыше 70% в натуральном и 90% в денежном выражении.

Среди других тенденций, которые отметили представители МТС — снижение стоимости телефонов с поддержкой LTE почти на 30%. Сейчас их средняя цена составляет 22 800 рублей, годом ранее LTE-смартфон стоил 29 060 рублей. Снижение цены привело к увеличению популярности устройств с поддержкой LTE.

По итогам первого квартала 2014 года доля LTE-устройств среди всех проданных в России смартфонов в количестве проданных устройств увеличилась до 12,7% с 6,4% в январе-марте 2013 года. В деньгах доля LTE-устройств на рынке смартфонов за год выросла до 33,3% с 17% в первом квартале 2013 года. Всего в первом квартале 2014 года в России было продано 710 тысяч смартфонов с поддержкой LTE, они заняли 12,7% рынка в штуках. Однако, по мнению эксперта, рост числа подобных устройств вряд ли связан с осознанным выбором потребителя в пользу этой технологии. Например, любители iPhone купили бы новое устройство независимо от того, оснащено оно LTE или нет.