11:0024 марта 2014
Управляющий партнер "Тамберг & Бадьин" Виктор Тамберг - о влиянии крымских событий на общественное мнение и рынки.
Мир глобален, и позиция любой страны, даже такой большой, как Россия, в мировой табели о рангах определяется в первую очередь глобальным вкладом. Именно отсюда "растут ноги" общественного мнения, бренда страны и прочих не всегда формализуемых идей, связанных с позицией страны в общественном сознании. И, пока диванные войска ломают клавиатуры в виртуальных баталиях, споря о том, ненавидят ли на Западе Россию или боятся, но уважают, я бы хотел призвать подумать о другом: а что вообще влияет на формирование имиджа страны и в каком русле этот имидж формируется?
Можно долго пугать информационной войной, но в наше время каналы распространения информации не могут быть узурпированы, как еще несколько десятков лет назад. И альтернативная информация просочится в любом случае. И подчас эта информация может быть весомее государственной пропаганды.
О чем это? О реальных достижениях страны в тех областях, которые влияют на жизнь людей и цивилизации в целом. Если в некой стране производят мобильные устройства, за которыми встают в очередь потребители по всему миру, если музыканты собирают стадионы в других странах, если учебные заведения постоянно публикуют открытия в области энергетики и генетики, а коммерческие компании все активнее осваивают нанотехнологии, частную космонавтику и генную инженерию — такой стране почти безразлична информационная война. Эта страна своими успехами задает тон в мировом дискурсе, демонстрируя реальное превосходство. А враги рано или поздно выдохнутся.
С руслом, в котором эти достижения осуществляются, все еще проще. Цивилизационный тренд у нас всех один на весь мир — развитие личных свобод, устранение эксплуатации и дискриминации, рост возможностей человека в области изменения мира на макро– и микроуровне, расширение пространства самореализации индивида. И если эта некая гипотетическая страна постоянно демонстрирует достижения науки, техники, культуры, искусства, явно приближающие светлое будущее человечества, то имидж ее будет сильнее любых пропагандистских усилий. И тогда, вне зависимости от того, формируется ли ненависть в отношении страны или иное чувство, страну будут почтительно уважать. На этом уровне брендинга, формирования имиджа, работают только глобальные идеи.
Вы спросите, какое это имеет отношение к России и последним событиям? Никакого. Вот об этом и стоит задуматься.
