"Выходной Петербург". Бренд в тренд

Мировая наука не стоит на месте. И выдумывает разные штуки, которые усложняют нам жизнь. В частности, выдумали брендинг городов. Этому и посвящен сборник статей под редакцией Кейта Динни "Брендинг территорий". Вообще–то по–английски книга называется City Branding, но в русском варианте City зачем–то заменили на "территории". Наверное, чтобы увеличить продажи в сельской местности.

Книга состоит из двух частей — теория брендинга и практика брендинга. Теория суха, скучна, хотя, возможно, интересна для профессионалов. И уж точно интересна для наших чиновников, которым нужно состряпать какую–нибудь заумную концепцию и получить под нее финансирование.

Вторая часть, где описываются 18 случаев удачного и неудачного брендинга городов, гораздо интереснее. Ведь у нас в Петербурге бренд вроде бы хороший, а туристы к нам не едут. Или едут, но не в том количестве. И сами мы не больно–то довольны тем, что творится в городе. Из теоретического раздела мы узнаем, что брендинг городов сложнее, чем брендинг продуктов. И сложнее, чем рекламная кампания.

Потому что "бренд города должен базироваться на реальности, а не быть иллюзией, распространяемой армией маркетологов". И это печально. Оказывается, чтобы продвигать бренд Петербурга как культурной столицы, нужно, чтобы в городе действительно была культура. А чтобы рассказывать, как удобен Петербург для жизни, нужна, так сказать, инфраструктура. Нельзя пускать пыль в глаза.

Вот Афины пустили во время Олимпиады–2004, а после Олимпиады плюнули и больше ничего не делали. Поэтому Олимпиада не улучшила их бренд. И "Греция до сих пор привлекает туристов, основываясь на традиционном сообщении о море и песке". А в Барселоне суетились до Олимпиады–1992, во время и после. И поэтому "Барселона — один из самых впечатляющих городов мира с отличным глобальным имиджем".

Путь Барселоны для нас, конечно, очень сложный. К тому же у нас и Олимпиады не предвидится. Нам больше подходит пример Аккры, столицы Ганы. Аккра долгие годы модернизировалась без брендинга. Впрочем, мы и не модернизируемся. Непонятно, какой пример подходит для Петербурга. Видимо, мы в науку не вписываемся.