"Деловой Петербург". Уроки рисования

А в городе очередной конкурс — на этот раз на изображение логотипа бренда "Инвестируй в Санкт–Петербург". Вообще, мода идти в народ за помощью в вопросах рекламного креатива была популярна лет так десять назад, когда компании просили сочинить стихи или изобразить смешного персонажа для очередной печеньки. То, что городские власти решили использовать подобную инициативу, навевает грустные мысли о том, что городской маркетинг, мягко говоря, морально устарел. Впрочем, это мелочь.

Бренд решили строить в произвольном порядке — сначала стратегия, а потом логотип. Но что бы ни утверждали мои коллеги, блюдущие чистоту понятий, это тоже мелочь. Роль логотипа вообще не очень велика. А роль логотипа сложных и многоплановых объектов, таких как территория или завод (я даже не буду говорить о таком городе, как Петербург), стремится к нулю. Есть что–то, и ладно, а можно и вообще без него обойтись. Герб у города есть. В конце концов, есть и сотни узнаваемых символов города.

А вот что не мелочь — так это вопрос целеполагания. Это вообще всерьез затеяли?! Нарисовали логотип, сочинили "стратегию", пару раз сплясали с бубном вокруг ритуального костра, совершили крестный ход — и что, инвестор косяком пойдет? Полагаю, у людей, затеявших это, весьма странные представления и о брендинге, и об инвесторах. Привлечь инвесторов при помощи подобного "бренда" — это все равно что пытаться накормить хищника листком бумаги, на котором написано "мясо". Дальше анекдотов дело не пойдет. Нет, не секрет, что современная Россия — это общество победившего карго–культа (см. "ДП" № 115 / 2013).

Но не пора ли наконец поумнеть, не пора ли более внимательно посмотреть на те сущности и явления, внешние проявления которых так старательно пытаются скопировать в нашей стране? Есть ли вообще логотип у Кремниевой долины, например? Нет. Есть ли "бренд", "стратегия" и логотип "инвестируй в Кремниевую долину"? Тем более нет. Потому что настоящий инвестиционный бренд территории — это реальная инфраструктура и названия компаний, успешно работающих на данной территории. Это конкретные возможности развития и примеры успеха, а не нечто слепленное из спичек, желудей и изоленты, увенчанное ярким значком. Весь российский территориальный брендинг — это новая инкарнация "совкового" агитпропа. Только раньше рисовали пролетариев и "славу КПСС", сейчас — "бренды". Разве что Петербург и, пожалуй, Пермь во время своей "культурной революции" выделялись из общего унылого ряда. Но похоже, что и это в прошлом. Карго–культ побеждает. Осталось только дождаться "освящения бренда" в лавре и молебнов за успешное привлечение инвесторов.