10:3526 июня 2013
Пиар-менеджер Global Point Виктория Котлова - об одном из самых популярных на Западе форматов образовательных проектов: образовании через развлечение.
Руководители компаний и HR–директора в голос кричат об отсутствии молодых специалистов и о большой текучке вчерашних выпускников. Последние, в свою очередь, жалуются на жесткие рамки и отсутствие свободы творчества и самореализации. Вступив на новую ступень, представители поколения Y (родившиеся в 1984 – 2000 годах) хотят быть двигателями процесса, а не шестеренками.
Любопытство, постоянный поиск эмоций, прагматичность и жесткое разделение рабочего процесса и личной жизни — характеристики "пионеров фриланса" по теории Н. Хоува и В. Штрауса. Кроме того, поколение Y демонстрирует необычайное стремление к постоянному развитию, иными словами, транслирует концепцию обучения в течение всей жизни (long life education).
Рождение явления "эдьютейнмент" (произошло от слияния двух английских слов: education — образование и entertainment — развлечение) — это дань поколению. На сегодняшний день это самый популярный формат образовательных проектов, организуемых средним и крупным бизнесом. За рубежом организацией лекций и воркшопов занимаются уже 30 лет, в Россию же эту тенденцию принесли в 2009 году "Теории и практики" — онлайн–платформа, предлагающая обмен знаниями. Организаторы развлекательно–образовательных лекций отмечают, что они не хотят заменять университетское образование своими лекциями, но стремятся создавать площадки для обмена специализированной информацией, необходимой в условиях жестких рыночных отношений.
Важно отметить, что образовательные лекции посещают не только двадцатилетние, но и представители предыдущего поколения. Это объясняется тем, что сорокалетние попадают в новый "профессиональный тоннель". Для дальнейшего роста требуются определенные знания, которые проще всего получить "развлекаясь".
Разберем пример типичного эдьютейнмента — петербургский воркшоп креативных решений WHY NOT?. В этом профессиональном лифте для молодых маркетологов в течение месяца 10 команд решают реальный бриф от компании–партнера. Бриф, как правило, рассчитан на продукты из FMCG–сектора (fast moving consumer goods — быстро оборачиваемые потребительские товары), возраст целевой аудитории которых не сильно отличается от возраста самих участников. В итоге компания получает готовое предложение от своей целевой аудитории.
Эдьютейнмент сложно назвать трендом второго десятилетия XXI века, потому что первые его проявления можно легко найти в программе "Очевидное — невероятное", а она вышла на экраны в 1973 году.
В то же время эдьютейнмент как формат сегодня является незаменимым инструментом для связи уже признанных профессионалов поколения X и дерзких и талантливых "игреков".
