00:0008 апреля 2011
Одна из проблем современной рекламы, особенно той, что нацелена на подростков, -- как пройти по тонкой грани, которая отделяет успех в продажах от разбирательств в государственных органах по контролю над этой самой рекламой. Как известно, секс продает все -- от автомобилей до трусов. Трусы, конечно же с помощью сексуальных образов, разлетаются как горячие пирожки.
Британский бренд Jack Wills, слоганом которого является сакраментальная фраза «Мы одеваем вас для университета», в своей весенней рекламной кампании как раз и погорел на тех самых трусах. На сайте Jack Wills юноши и девушки студенческого возраста играют в поло, участвуют в регатах и вообще предаются аристократическим забавам, с которыми и ассоциируется учеба в университетах, куда поступают покупатели Jack Wills, -- Оксфорд, Кембридж, Гарвард, Йель.
Однако в своей весенней кампании производитель одежды отправил моделей на пляж. Понятно, что было бы странно, собравшись купаться ночью, делать это в брюках и свитерах. Группа юношей и девушек раздевается -- некоторые до нижнего белья, и -- о ужас! -- у одной из девушек видна грудь. Казалось бы, если марка одежды нацелена на студентов, то женскую грудь большинство из них уже каким-то образом видели. Однако жалобы, которые были направлены в британскую комиссию по стандартам в рекламе, исходили от родителей детей в возрасте 11-13 лет. По их мнению, реклама слишком сексуальна для глаз их отпрысков.
Понятно, что невозможно запретить подросткам носить одежду, которая рассчитана на людей чуть постарше: для подростка весь смысл жизни состоит в том, чтобы казаться старше -- с помощью одежды, лексикона или привычек. Однако говорить, как это делают разгневанные родители, что фотография девушки в трусах -- причина того, что Британия занимает первое место в Европе по подростковым беременностям, пожалуй, преувеличение. Те штрафы, которые Jack Wills заплатит за «оскорбительные» рекламы, вряд ли пойдут на сексуальное просвещение подростков. Негодующие же родители, вместо того чтобы писать письма, обличающие женские трусы и вид груди сбоку из-под мышки, лучше бы рассказали своим детям о безопасном сексе.
Нелли Шульман, обозреватель «Сноба»
