00:0002 марта 2009
Москва. Инвестиции в продвижение банковских продуктов не пропадают. Государственным банкам удается удерживать высокий уровень доверия и узнаваемости среди населения.
Согласно результатам опроса компании «Комкон», лидерами по узнаваемости брендов являются государственные банки, представленные в исследовании брендами Сбербанк и ВТБ 24.
Знание этих брендов по подсказке составляет 99 и 84% соответственно, по данным конца 2008 года. За ними с незначительным отрывом следуют коммерческие банки «Русский стандарт» (84%), Альфа-Банк (78%) и «УРАЛСИБ» (72%).
Согласно данным другого исследования лондонской маркетинговой компании Interbrand, в 2008 году самыми узнаваемыми банковскими брендами стали Сбербанк, Альфа-Банк, Банк Москвы, «Русский стандарт» и ВТБ. Причем Сбербанк находится на 7-м месте в общеотраслевом рейтинге брендов, а ВТБ замыкает четвертый десяток.
Стоимость брендов банковского сектора упала в прошлом году до уровня 2006 года, после незначительного роста в 2007 году -- с $ 1,38 млрд до $ 1,35 млрд.
Читайте также:
Coca–Сola осталась самым дорогим брендом мира
Стоимость бренда -- это не абстрактная концепция. Средства, инвестированные в продвижение товара, отыгрываются в самых неожиданных местах. Например, на биржевых площадках. Известно, что биржевые индексы, составленные из акций компаний с сильным брендом, в среднесрочной перспективе показывают более сильный рост и большую устойчивость к рыночным потрясениям.
dpmoney.ru
Кстати
Доверия больше у госбанков
Услугами Сбербанка и ВТБ 24 намерены воспользоваться 52 и 11% респондентов. На третью позицию поднимается банк «УРАЛСИБ» (10%), вплотную приближающийся к ВТБ 24. Далее с заметным отрывом следуют «Русский стандарт» (5%) и Банк Москвы (4%). Данные: «Комкон»
