11:4815 августа 2006
Смольный опубликовал список центральных городских улиц, на которых будет сокращено количество размещаемой рекламы. Участники рынка говорят, что количество рекламы в центре северной столицы уменьшится в 2 раза, а ее стоимость возрастет на треть.
<b>Вчера были официально опубликованы новые правила размещения наружной рекламы</b> в Петербурге, согласно которым установка любых видов стационарных рекламных конструкций в центре города (около 70 улиц, см. приложение) должна осуществляться в соответствии с "перспективными адресными планами".
<b>За три последних года поступления в бюджет от наружной рекламы возросли вдвое – до 787 млн рублей</b>. По данным "Городского центра размещения рекламы" (ГЦРР), сейчас в Петербурге свыше 26 тыс. рекламоносителей, в том числе около 3 тыс. отдельно стоящих щитов.
<b>Утверждением конкретных адресов займется <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/75688" target=_blank>Комитет по печати </a></b>и взаимодействию со СМИ вместе с <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/company/41636" target=_blank>Комитетом по градостроительству и архитектуре Петербурга</a>. Сроки разработки соответствующих нормативов в новых правилах не указаны.
"<b>Не могу сказать сейчас, когда они будут определены</b>, мы только приняли это постановление (постановление принято правительством Петербурга 25 июля 2006 года), сейчас надо начинать по нему работать", – говорит первый заместитель председателя Комитета по печати и взаимодействию со СМИ <a href="http://whoiswho.dp.ru/cart/person/770684" target=_blank>Андрей Воробьев</a>.
<b>По его словам, в дополнение к уже принятым документам сейчас готовится </b><b>постановление</b> городского правительства, которое позволит сократить количество крупноформатной рекламы в историческом центре.
<b>Те рекламные конструкции, что впишутся в новые адресные планы, останутся </b>на своих местах, остальные демонтируют после истечения сроков договоров аренды.
Новые правила размещения рекламы, разработанные в соответствии с ФЗ "О рекламе", передают полномочия выдачи разрешений на установку наружной рекламы и контроля соблюдения правил ее размещения Комитету по печати. Он уже создал новое учреждение – "Городская реклама и информация".
<b>"Главная функция ГЦРР сохраняется</b> – от имени города заключать договоры на размещение рекламы и по установленным тарифам собирать деньги в бюджет, – заявлял ранее заместитель директора этой организации Дмитрий Знаменский. – После создания нового учреждения владельцу рекламоносителя теперь необходимо не только заключать договор с ГЦРР, но и получить разрешение на установку любой конструкции, а также заплатить госпошлину (1500 рублей)".
<b>Участники рынка уверены</b>, что от новых правил пострадают в первую очередь рекламные компании, работающие в центре северной столицы. В их число входят "Постер" и "News Outdoor Санкт-Петербург".
<b>"Понятно, что город не резиновый</b> и устанавливать новые рекламные щиты в центре бессмысленно, – говорит генеральный директор ЗАО "Постер" Кирилл Опарин. – Все вопросы продления сроков действующих договоров необходимо решать совместно Комитету по печати, Городскому центру размещения рекламы и Ассоциации операторов наружной рекламы города".
