Интернет опросили о любимых машинах

Около 30% жителей стран Азии в этом году собираются купить автомобиль. Большинство из них при этом ориентируются на стоимость машины и мечтают купить Тойоту. <br><br><img src="http://www.dp.ru/siteimg/new.gif" width="32" height="9" border="0" alt="Новое"> <br><br>К таким выводам пришли исследователи компании АСNielsen. Они провели международный онлайн-опрос среди пользователей сети Интернет и выяснили, что наиболее высокий энтузиазм в отношении приобретения автомобиля в течение ближайших 12 месяцев проявляют жители азиатских стран.<br><br><b>Мало машин </b><br>9 из 10 стран с наименьшим количеством автовладельцев находятся в Азии. Гонконг – на «последнем» месте с 20% обладателей автомобиля, далее следуют Китай (31%) и Сингапур (39%). Из всех стран Азиатско-Тихоокеанского региона лишь Австралия и Новая Зеландия входят в десятку самых «автомобильных» стран мира. <br><br>В Австралии автомобили есть у 90% жителей (примерно такая же часть автомобилистов в Италии). У лидера – США – автомобилизировано 92% населения Новая Зеландия занимает четвертое место в глобальном рейтинге: 89% жителей этой страны, имеющих доступ в Интернет, являются в то же время автовладельцами. <br><br>Однако надо учитывать, что этот опрос проводился среди пользователей Интернета. Процент владельцев автомобилей среди них оказался столь высоким потому, что они представляют собой более образованную и состоятельную часть населения, проживающую в более крупных городах. Например, недавний офф-лайн опрос, проведенный АСNielsen в Китае, показал, что лишь около 7% семей, проживающих в крупнейших китайских городах, имеют автомобиль. Показатель для населения всего Китая был бы еще ниже.<br><br><b>Азиаты копят на машину </b><br>Не удивительно, что при самом низком проценте автовладельцев в странах Азии, наибольшее число жителей именно этого региона (30%) высказали намерение приобрести автомобиль в течение ближайших 12 месяцев, тогда как в Европе и в США таких было менее четверти.<br><br>Основываясь на результатах исследования, эксперты компании АСNielsen в области автомобильной индустрии разработали «Индекс намерений» (Aspiration Index) для углубленного измерения соотношения между текущим процентом автовладельцев и их намерениями приобрести автомобиль в будущем. Индекс помогает выявить страны с наиболее высоким потенциальным спросом. В результате, обнаружились значительные различия в странах и типах выбираемых автомобилей, а также в факторах, влияющих на выбор потребителей.<br><br><b>Ключевой фактор</b><br>Среди всех факторов, влияющих на покупку автомобиля, самым важным является цена. Второй и третий факторы по частоте упоминания – расход бензина, технические характеристики и безопасность – упоминались гораздо меньшим числом респондентов и варьировались в зависимости от региона.<br><br>В Азиатско-Тихоокеанском регионе цена является наиболее значимым фактором для интернет-пользователей в Малайзии (88%), Индонезии (82%) и Таиланде (81%). Технические характеристики играют большую роль для двух третей жителей Китая, Индии и Филиппин. Пользователи Интернет в Индии, Корее и Сингапуре обращают внимание на расход бензина.<br><br>Престижность марки автомобиля не входит в тройку наиболее значимых критериев при покупке, но занимает достаточно высокие позиции в Тайване, Китае и Индонезии (этот фактор важен для 40% респондентов в каждой из перечисленных стран), США (28%), Испании (28%) и в других европейских странах.<br><br>Значительная часть жителей Азиатско-Тихоокеанского региона, планирующих приобрести автомобиль, собираются сделать это впервые (42%), в то время как более 60% американцев и европейцев хотят поменять уже имеющийся.<br><br><b>Мир предпочитает Тойоту</b><br>Среди десятков марок Toyota оказалась самой популярной у пользователей Интернет во всем мире, как по числу владельцев (11%), так и по числу рассматривающих ее в качестве варианта будущей покупки (16%). Второе место по числу владельцев занимает Ford (8%), третье - Volkswagen (6%). А вот по числу потенциальных покупателей на второй и третьей позиции оказались Honda (8%) и Hyundai (6%). Интересно отметить, что в США Ford является лидером по числу владельцев (18%), однако, большинство американских интернет-пользователей, которые собираются приобрести новый автомобиль в течение ближайшего года, сказали, что это будет Toyota (15%). Удалось выявить и пристрастия покупателей в отношении типа кузова. Наиболее популярным остается седан, второе и третье места занимают хэтчбек и внедорожник. Седаны пользуются особым спросом у жителей Тайваня и Таиланда: около трех четвертей респондентов владеют автомобилями с таким типом кузова. <b>Бездорожье </b> Тем не менее, в будущем возможны перемены. Несмотря на то, что в целом большинство планирующих приобрести автомобиль в ближайший год выбирают седан, 19% потенциальных покупателей в Азии отдали предпочтение внедорожникам. При этом в настоящее время внедорожниками владеют 11% азиатских интернет-пользователей. Популярность «больших машин» растет, в основном, за счет хэтчбеков: собирающихся купить хэтчбек в этом году на 7% меньше тех, кто уже владеет подобным автомобилем. <b>Большая семья </b> В США желающих приобрести внедорожник было еще больше - 36%, что превысило даже число желающих купить седан и значительно превышает число текущих владельцев внедорожников, которых среди американских интернет-пользователей - 19%. В Европе наблюдается совершенно иная картина, где высокие цены на бензин и загруженность дорог делают внедорожники менее привлекательными. В результате автомобили этого типа насчитывают лишь 3% владельцев и 5% намеревающихся его приобрести, в то время как почти каждый пятый интернет-пользователь в Европе склоняется в будущем к покупке микроавтобуса. <b>Верность марке </b> В силу того, что значительную часть пользователей Интернет составляют образованные и состоятельные жители крупных городов, особенно в развивающихся странах, они являются наиболее желанной целевой аудиторией для производителей автомобилей. Помимо того, что они с большей вероятностью могут позволить себе покупку автомобиля, уровень их «стремления» купить машину значительно выше, нежели у населения в целом. По мнению исследователей, самым большим рыночным потенциалом для автопроизводителей обладает именно Азия, где высок процент покупателей, впервые приобретающих автомобиль, а значит, остаются широкие возможности для того, чтобы не просто завоевать своего покупателя, но и превратить его в верного выбранной марке клиента.