С появлением кабинок для примерки в пунктах выдачи заказов магазины лишились существенного преимущества
07:0511 сентября 2026
В Петербурге сокращается количество спортивных магазинов. Продажи таких товаров стремительно уходят в онлайн.
В настоящее время в Петербурге работает 838 магазинов спортивных товаров (инвентаря, одежды и обуви), по данным геосервиса 2ГИС. С сентября 2025–го по сентябрь 2026 года их количество сократилось на 16%.
С начала 2025 года в ключевых торговых центрах Петербурга зафиксировано не менее шести закрытий и шести открытий магазинов товаров для спорта, отмечают эксперты компании Nikoliers. Среди брендов, прекративших работу в городе, — "Басаспорт", среди открытий — Kappa и "Плавательный.рф".
По данным NF Group, в первой половине 2026 года в торговых центрах города спортивные магазины занимали около 3% площадей. За последний год закрылись отдельные точки, в том числе магазины "Велоспорт", Amazing Red и Sneaker Box.
Эксперты рынка говорят об отдельных закрытиях и оптимизации площадей сети "Спортмастер" в стрит–ретейле. Но в то же время в ТЦ "Охта Молл" "Спортмастер", наоборот, занял площади, освобождённые магазином Desport.
Спортивный ретейл в Петербурге, как и по всей России, находится в стадии трансформации, отмечает директор федеральной компании "Этажи" в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов. Как правило, под закрытия попадают магазины, где неоправданно большая площадь, высокая арендная ставка и при этом низкий трафик.
“
"Стрит–ретейл для спортивных магазинов — затратная история. Нужны большие площади, складские зоны, хороший трафик, а это серьёзные затраты на аренду. Ничего сверхъестественного в закрытии отдельных магазинов в нынешних условиях нет, это тренд, который сейчас свойственен для всего ретейла", — говорит эксперт.
Стрит–ретейл в большей степени ориентирован на форматы, которые работают за счёт высокого пешеходного потока и спонтанного спроса, уточняет директор департамента торговой недвижимости NF Group в Санкт–Петербурге Анна Лапченко. В случае со спортивными товарами покупка чаще является целенаправленной: клиент заранее выбирает категорию, бренд или конкретный товар.
“
"Поэтому торговые центры для таких операторов зачастую остаются более естественной средой. Здесь покупатель может совместить посещение магазина с другими активностями, сравнить предложения разных категорий", — считает Анна Лапченко.
Тем временем, по словам президента Ассоциации компаний интернет–торговли Артёма Соколова, рост категории "Спорттовары" в интернете по Петербургу с января по июнь составил 18,3% по сравнению с первой половиной прошлого года.
Петербуржцы совершили онлайн–покупки на 13 млрд рублей. По объёму категория традиционно входит в топ–10 самых популярных товаров. Её доля в общем объёме интернет–торговли Петербурга составляет 3,2%.
Несмотря на то что категория спортивных товаров уже стала традиционной для Wildberries, в компании также фиксируют высокие темпы роста продаж.
В Петербурге в первом полугодии общий оборот спортивных товаров (включая одежду) вырос на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек увеличился на 20%, что говорит о том, что теперь онлайн покупают в том числе и дорогостоящие спортивные товары.
Быстрее всего росли продажи непосредственно спортивных товаров — рост оборота на 64% по сумме. Эта подкатегория обогнала спортивную одежду и по абсолютной сумме продаж.
