08:5926 августа 2026
Комиссии и стоимость логистики для селлеров на трёх крупнейших российских маркетплейсах втрое превысили международный ориентир в 5–15%, подсчитали в Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ).
На Ozon, Wildberries и "Яндекс Маркете" они достигли 40–48% от цены товара.
Так, на Ozon совокупная нагрузка (комиссия плюс логистика) за год выросла с 18,6% до 47,8%, на Wildberries — с 31,9% до 42,7%, на "Яндекс Маркете" — до 40,1%. При работе по схеме FBO (товар хранится на складе продавца) комиссия Ozon достигла 55%, Wildberries — 42%, отмечает основатель сервиса Market Papa Василий Бумагин.
В АПЭТ и Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП) данные сходятся. Затраты селлеров на комиссию и логистику за два года выросли на 58–63%. Гендиректор МАРМП Алексей Молодых связывает рост комиссий с увеличением издержек платформ, но, по его мнению, это объясняет лишь половину повышения. Остальное — стремление маркетплейсов повысить собственную маржинальность, пишет "Ъ".
Средний разрыв между ценой продавца и итоговой ценой для покупателя на трёх площадках к концу июня достигал 60%, что на 17,6 процентного пункта больше, чем в 2023 году.
Индекс потребительских цен на маркетплейсах во втором квартале 2026 года вырос на 1,8% — впервые за три года. До этого стоимость товаров снижалась за счёт скидок платформ. Рентабельность селлеров, по данным АПЭТ, сократилась втрое.
Сезон распродаж и проблемы маркетплейсов привлекли петербуржцев обратно в офлайн–магазины и ТРЦ. На рынке происходит точечное перераспределение отдельных покупательских сценариев, прежде всего там, где товар нужен быстро, к конкретной дате. При этом потенциал дальнейшего роста онлайн–торговли сохраняется: по экспертным оценкам, объём российского рынка e–commerce в 2026 году может увеличиться примерно на 15%. Подробнее — в материале "ДП".
В начале августа президент России Владимир Путин подписал закон, который вводит административную ответственность для маркетплейсов и других цифровых платформ за нарушения прав продавцов и партнёров. Максимальные штрафы для юридических лиц достигают 500 тыс. рублей. Должностным лицам грозят штрафы до 80 тыс. рублей.
