07:0112 июня 2026
Чемпионат мира по футболу в петербургских барах встретили без ажиотажа. Опрос "ДП" показал: турнир стал нишевым продуктом для заведений, которые уже умеют продавать футбол.
В профильных спортбарах и пабах, где трансляции давно являются частью формата, матчи чемпионата мира точно собираются показывать. Но заведения, которые не строят аудиторию вокруг спорта, чаще относятся к турниру спокойно: кто-то вовсе не планирует включать игры, кто-то готов сделать это только по просьбе гостей.
Ограниченный показ
Стартующий чемпионат мира будет первым в истории турниром с участием 48 сборных. Матчи пройдут в США, Канаде и Мексике, что для российских зрителей означает довольно неудобное расписание: часть игр придётся на поздние, ночные или утренние часы будних дней.
Зато покупка прав на трансляции ЧМ—2026 "Газпром—медиа холдингом" убирает для баров организационный барьер. Легальный телевизионный показ становится понятнее и доступнее. Но сам по себе этот фактор не создаёт спрос.
Один из игроков рынка, для которых футбол стал самостоятельным событийным продуктом — ресторан "Альпенхаус". После чемпионата мира 2018 года и чемпионата Европы 2021 года площадка закрепилась как место для крупных футбольных трансляций. По словам представителей заведения, финалы Лиги чемпионов здесь стабильно проходят с аншлагом. В этом сезоне ресторан расширил футбольную программу и показывал не только финал, но и отдельные матчи.
"Но мы не просто транслируем футбол, мы приглашаем звезд российского футбола, которые комментируют матчи вживую. В этом сезоне у нас уже были Андрей Аршавин, Геннадий Орлов, Карен Адамян, Александр Кержаков, Владислав Радимов и Александр Глеб. У нас атмосфера, как на стадионе, 650 посадочных мест и экран больше 12 метров", — рассказала PR-директор ресторана "Альпенхаус" Татьяна Веселкова.
Однако даже такая площадка не собирается показывать весь ЧМ-2026.
"Полуфиналы и финал начнутся в 22:00, поэтому мы приняли решение показывать только их. По этим мероприятиям точно будет солд-аут", — говорит Татьяна Веселкова.
Дополнительная опция
Другие игроки готовы показывать турнир более широко, но тоже делают оговорку на удобное время матчей.
"Мы на базе нашего бара Af Brew Taproom будем показывать весь чемпионат мира по футболу в полном объёме (максимальная посадка у нас 300 человек), если мы говорим про вечерние слоты. Понятно, что утренних слотов будет намного меньше, но мы всё равно планируем показать 45 матчей. В кафе "Старт" скорее всего тоже будут трансляции", — рассказал директор по маркетингу AF Brew Александр Тимашков.
Такой подход ближе к классической барной модели: футбол становится частью вечерней программы, но не обязательно главным событием месяца. Для заведений с уже сформированной аудиторией болельщиков это способ поддержать посещаемость и получить дополнительные бронирования на топовые игры.
Для баров, которые находятся в стороне от спортивной специализации, чемпионат мира не выглядит поводом менять режим работы, маркетинг или экономику вечера.
"Трансляции чемпионата мира мы, скорее всего, будем показывать, но специально перестраивать под них работу бара не планируем. Для нас это скорее дополнительная опция для гостей, чем отдельная ставка на рост выручки. Какого-то ажиотажа мы не ждём", — говорит совладелец бара "Сайгон" Денис Фирсов.
Скромные цифры
Экономический эффект от чемпионата мира, впрочем, всё равно будет. Но, по оценке экспертов, он окажется точечным и несопоставимым с домашним турниром 2018 года.
"Чемпионат мира по футболу, безусловно, даст дополнительный трафик петербургским барам, пабам и ресторанам с трансляциями. Но я бы сразу разделил эффект 2018 года и эффект 2026 года. В 2018 году Россия принимала чемпионат мира, Петербург был городом проведения матчей, был поток иностранных болельщиков, работал фактор праздника и присутствия события в городе. Тогда дополнительная выручка всего российского общепита от ЧМ составила примерно 13 млрд рублей", — рассказал "ДП" доцент Президентской академии в Санкт—Петербурге Максим Черниговский.
В 2026 году ситуация принципиально иная: турнир проходит в США, Канаде и Мексике, а сборная России второй раз подряд не участвует в чемпионате.
Тем не менее, даже на этом фоне чемпионат мира может дать отдельным форматам краткосрочную поддержку. По прогнозу Максима Черниговского, в дни матчей с участием топовых сборных, а также на стадии плей-офф трафик в спортивных барах Петербурга может вырасти на 20–35% к обычному дню. В дни полуфиналов и финала отдельные заведения могут показать рост выручки на 30–50%.
Если смотреть на весь период турнира, средний прирост выручки петербургских баров, которые будут системно показывать матчи, эксперт оценивает примерно в 7–10%.
"В денежном выражении это может дать Петербургу порядка 150–250 млн рублей дополнительной выручки именно в барном сегменте и около 250–400 млн рублей для городского общепита в целом за весь период турнира. Это не эффект уровня чемпионата мира 2018 года, а скорее краткосрочная поддержка для отдельных форматов заведений", — говорит Черниговский.
Для России в целом эффект также будет умеренным. По оценке эксперта, если в 2018 году домашний чемпионат мог дать отрасли около 13 млрд рублей дополнительной выручки, то сейчас реалистичный диапазон существенно ниже — примерно 2–3,5 млрд рублей за весь турнир. Основной прирост, по его мнению, придётся на крупные города, где есть культура спортивных баров и коллективного просмотра матчей.
О главных интригах стартовавшего чемпионата, условиях трансляции, прогнозах и ожиданиях, а также в каких матчах сыграют игроки "Зенита", читайте в материале "ДП".
