Из–за сложной ситуации на юге России туристический спрос на курорты Краснодарского края и Крыма падает. Петербуржцы традиционно ищут альтернативу на балтийском побережье, отправляясь отдыхать в Калининградскую область.
Регионы юга России, традиционно снимающие сливки с высокого туристического сезона, в этом году могут недосчитаться гостей. Неприятности накладываются одна на другую. Участившиеся случаи беспилотных атак, пожары на нефтеперерабатывающих заводах, последствия прошлогодних разливов мазута, а также дефицит топлива — всё это заставляет россиян задуматься: точно ли они хотят провести свой отпуск на берегах Чёрного моря? И если нет, то что выбрать взамен? Деньги на зарубежный отдых есть далеко не у всех, но зато предложение внутри страны весьма широко.
Планы меняются
В Российском союзе туриндустрии (РСТ) со ссылкой на данные сервиса для отелей TravelLie в первых числах июня сообщили о снижении бронирований номеров в Крыму на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди причин аналитики в том числе называют ограничения на продажу бензина, которые действуют на полуострове с конца мая. По основным курортам падение довольно заметное: Судак — на 57%, Ялта, Евпатория, Алушта — более чем на треть. Доля аннуляций уже забронированных отелей сейчас составляет 88% против 37% в прошлом году. А всего 2 недели назад этот показатель был 38%.
Читайте также:
Петербургу грозит кризис внутреннего туризма
Доля Петербурга в общем объёме внутреннего туризма внезапно сократилась
"Аэрофлот" скорректировал расписание рейсов в Сочи, Геленджик и...
Путешествие с красивой упаковкой: зачем петербуржцы едут в Сочи
До 3,5 млн туристов сможет принять Анапа в 2026 году при открытии пляжей
По данным аналитической службы Ассоциации туроператоров России (АТОР), в структуре бронирования туров по России на июнь–август 2026 года (по состоянию на конец мая) Крым занимал 19%. Динамика спроса на поездки на полуостров составляла 14% к прошлому году — это довольно высокие показатели. Но с учётом нынешнего вала аннуляций они могут существенно скорректироваться.
Несмотря на все потери, по данным АТОР, Крым всё ещё удерживается в топ–5 направлений для летних поездок. Также туда входят Краснодарский край, Кавминводы, Москва и Подмосковье, Петербург и Ленобласть. Однако некоторые из них тоже демонстрируют снижение бронирований: Минеральные Воды — на 15%, Москва и область — на 9%, Петербург и область — на 10%.
Самая большая доля бронирований традиционно приходится на Краснодарский край (51%), в этом году спрос на поездки увеличился на 8%. В АТОР утверждают, что это происходит исключительно за счёт Анапы, где прирост бронирований составляет в среднем 35–40%. Это можно объяснить тем, что туристы возвращаются на курорт после прошлогоднего "мазутного спада". При этом стоит заметить, что пока в Анапе открыто 4,5 км песчаных пляжей и все галечные. Купание на остальных будет разрешаться по мере их отсыпки чистым песком. По некоторым данным, этот процесс может затянуться до июля.
Полумёртвый сезон
В расширенный топ направлений эксперты включают Калининград, Дагестан и республики Северного Кавказа, Золотое кольцо, природные направления (Алтай, Байкал, Камчатка). Но почти по всем этим направлениям тоже пока наблюдается минусовая динамика.
Понятно, что внутренняя статистика отдельных туроператоров может существенно отличаться от усреднённых показателей и даже показывать рост. Но в целом ситуация с внутренним туризмом на высокий сезон 2026 года пока выглядит не слишком оптимистичной.
На конец мая, по данным АТОР, туроператоры продали около 55% от летнего ассортимента путёвок. Количество бронирований туров по России на июнь–август в организованном сегменте рынка оказалось ниже, чем год назад, на 10–12%. От общих итогов сезона участники рынка ожидают при худшем сценарии падение объёма бронирований от 4 до 9% к прошлому году, в оптимистичном — повторения прошлогодних результатов за счёт роста активности в летние месяцы.
Наиболее заметна просадка в сегменте экскурсионных поездок — 12–50% к 2025 году. Примерно так же сократился спрос на санаторный отдых.
Особые предпочтения
Традиционно самый высокий интерес отпускники проявляют к пляжному отдыху, его доля в общем объёме летних бронирований выросла в среднем по рынку с 58 до 71%. Соответственно, доля остальных форматов снизилась с 42 до 29%.
Причём для петербуржцев пляж — это не только Чёрное море или Каспий.
“
"Выбор жителей города на Неве в летний период имеет заметную специфику и отличается от общероссийской картины. Калининградская область стабильно входит в топ предпочтений, Балтика особенно ценится в июле и августе. Янтарный, Зеленоградск и Светлогорск пользуются стабильной популярностью у петербургской аудитории. Помимо этого, петербуржцы отдыхают у себя в регионе и в соседней Карелии. Наиболее заметным трендом последних лет стали короткие, на 2–4 дня, поездки на автомобилях. Самые востребованные направления — Выборг, Сортавала и Рускеала. Тренд подтверждается и данными о росте количества автопутешествий", — говорят в группе "Мантера".
По данным "Слетать.ру", уровень спроса на путешествия по России с вылетом из Петербурга на лето сопоставим с показателями аналогичного периода 2025 года. Количество бронирований туров в Краснодарский край с вылетом из города увеличилось год к году на 23%. Средний чек на туры в Краснодарский край с вылетом из Петербурга и заездами в течение лета этого года стал больше на 3% и сейчас составляет 165,5 тыс. рублей.
Топ–5 направлений внутри страны у жителей Петербурга, по данным компании, составили Краснодарский край (28%), Кавказские Минеральные Воды (15%), Калининградская область (9,5%), Республика Татарстан (2,5%), Республика Дагестан (1,8%).
В пресс–службе Национального туроператора "Алеан" рассказали, что туристы из Северной столицы стали активнее интересоваться поездками в Анапу и Геленджик.
"Эти направления бронируются активнее, чем в прошлом году. По России спрос на летний Геленджик вырос на 10%, а на Анапу — на 24%. Со стороны жителей Петербурга спрос на эти направления также повысился в пределах 10–15% по Геленджику и в пределах 30% по Анапе. Сокращается глубина продаж и средняя продолжительность поездки (с 10 до 9 дней). Туристы принимают решение о путешествии ближе к датам заезда", — отмечают в компании. Ещё один тренд этого сезона — туристы стали чаще докупать экскурсии к проживанию в отеле в выбранном городе, делятся оптимистичными данными, идущими явно вразрез со средними цифрами по стране, в компании.
Впрочем, несмотря на разницу данных по ценам и спросу, список лидирующих направлений не слишком различается от туроператора к туроператору.
“
"Из нашей статистики, количество бронирований по России у петербуржцев выросло почти в 2 раза. Тройка лидеров у жителей города выглядит так: Сочи, Калининградская область и Туапсе. У путешественников остальной страны первое место тоже занимает Сочи, но на втором месте — Анапа, — рассказывают в пресс–службе туроператора Anex. — Судя по бронированиям, в Петербурге уверенно лидирует пляжный отдых, при этом его можно комбинировать с экскурсионными программами. Средняя стоимость тура на одного жителя города по России составляет 64 тыс. рублей".
“
В этом году многие регионы испытывают локальные трудности: пляжи Анапы продолжают очищать от мазута, также уборка продолжается в Туапсе. В Крыму сложная ситуация с топливом, в Сочи заметна нестабильная работа аэропорта. Однако для туризма самая главная тенденция — снижение потребления в принципе. Это видно и на других рынках, например в услугах и развлечениях, — люди менее охотно тратят деньги. Мы это тоже ощущаем. Раньше обычно путешественники отправлялись в поездку в среднем дважды в год — летом (длинный отпуск) и на Новый год или на майские праздники. Сейчас выезды сократили до одного. Цены на туры, кстати, выросли совсем незначительно — на 4–5%, то есть этот фактор едва ли повлиял на потребительское поведение. Мы пока видим снижение спроса к прошлому году на 3–4%. Такая же динамика заметна и во внутренней авиаперевозке — туризм влияет на этот рынок. Мы ожидаем, что при оптимистическом сценарии туроператоры закончат сезон с показателями прошлого года или чуть хуже. Спрос сейчас с Крыма перераспределился на Анапу, где мы видим плюс 40% к прошлому году, рост также может быть связан с эффектом низкой базы. Дагестан, который в предыдущие годы показывал рост, на начало лета 2026 года демонстрирует снижение — вероятно, в связи с весенними наводнениями.
Сергей Ромашкин
генеральный директор туроператора "Дельфин", вице–президент АТОР по внутреннему туризму
“
Сложности есть в некоторых регионах, например в Сочи неудобная логистика. Альтернативу в теории мог бы предложить Дагестан, однако там объекты не достигли близкого Сочи уровня сервиса. Вариантом бюджетного пляжного отдыха может стать Абхазия. Также, как ни странно, может вырасти популярность Ленинградской области, где есть немало качественных пляжей. В то же время особенность региона — короткий сезон купания. Хорошо инфраструктура, в том числе для отдыха на море, развита в Калининградской области.
Валерий Гордин
научный руководитель лаборатории управления культурой и туризмом НИУ ВШЭ Санкт–Петербург
“
Летний сезон ожидается с преобладанием продаж last minute. Чуть лучше ситуация обстоит в санаториях, где глубина продаж составляет примерно 1–3 месяца (но и тут она снизилась, обычно 3–9 месяцев). При отсутствии потрясений рынка к концу лета, скорее всего, общие показатели продаж могут быть на уровне прошлого года. Туристы стали больше бронировать короткие сити–туры, куда удобно и легко добраться: Москва, Санкт–Петербург, Казань, Нижний Новгород. Калининградская область, Алтай, Байкал и Дальний Восток также демонстрируют уверенный рост, но эти направления подходят не для всех из–за более высокой стоимости и длительной перевозки.
Елизавета Тимошенко
Pr–аналитик туроператора "Русский Экспресс"
