06:3703 июня 2026
Эксперты утверждают, что экологические акции имеют наиболее позитивный эмоциональный отклик, потому что их участник сразу видит результат. А в случае с посадкой деревьев эффект "обновляемый" – наблюдать за их ростом можно многие годы. Акция "Аллея бизнеса" от "Делового Петербурга" добавляет в процесс смыслы и подтверждает: экоактивности вызывают привыкание.
Традиция сажать краснолистные клёны в Пулковском парке, парке Городов–Героев, зародилась в 2018 году — и на сегодняшний момент аллея значительно разрослась. В 2026–м благодаря акции здесь появилось ещё 28 молодых деревьев. Мероприятие приурочено ко дню рождения издания: на 25–летие редакция решила создать проект, который стал бы неким манифестом, символом — в том числе и определённого этапа взросления российского бизнеса, и перемен, и деятельности самого "Делового Петербурга". Идея с акцией, которая нацелена на создание городской среды и усиление сложившегося сообщества, оказалась идеальным решением.
Издание с самого начала формировало платформу для открытого диалога власти, бизнеса, творческой элиты и общественности. И "Аллея бизнеса" объединяет усилия всех участников этого диалога и выводит корпоративную ESG–повестку на общегородской уровень, позволяя масштабировать принципы осознанности и ответственности.
Здесь немаловажным нюансом является системность: акция проводится ежегодно — и уже имеет круг постоянных участников. Среди них прежде всего — администрация Московского района, комитет по благоустройству, сотрудники государственного унитарного садово–паркового предприятия "Южное". Для части организаций региона акция оказалась точкой входа в мир экоактивностей. Кроме того, благодаря такому нетворкингу проект уже стал точкой старта для нескольких кросс–отраслевых коллабораций.
При этом, продолжая издаваться на бумаге, редакция с помощью акции напоминает, насколько важно сохранять окружающую среду и "отдавать долг природе". И ещё один вклад "Делового Петербурга" — продвижение "зелёного" тренда с помощью собственных медиаресурсов. Тем более сама акция служит дополнительным инструментом для сбора актуальных бизнес–кейсов в сфере устойчивого развития.
Значимые 200 клёнов
Генеральным партнёром проекта "Аллея бизнеса" в 2026 году выступила Группа компаний ССК. Девелопер вывел свой первый проект в регионе в 2025–м — и сразу масштабировал многие свои инициативы в рамках КСО на Петербургскую агломерацию: взял шефство над Всеволожским центром социального обслуживания населения, провёл ряд субботников в Новосаратовке, организовал специальную акцию, приуроченную к годовщине Великой Победы, и другие. Как рассказали в компании, для современных брендов на рынке недвижимости подобная работа становится новой нормой.
Согласны с такой оценкой пролонгированного эффекта от проекта "Делового Петербурга" и в компании SAVONRY. Производитель натуральной косметики заметил, что вскоре у него уже появится собственная аллея на "Аллее бизнеса" — сотрудники предприятия участвуют в акции четвёртый год подряд. Впрочем, развитие городской среды не единственная выгода, которую видят здесь. Проект издания работает на повышение узнаваемости бренда, а также даёт компании возможность сформировать свою деловую репутацию за рамками стандартного ретейла. Тем более это важно в условиях меняющегося рынка.
Сегодня брендам, особенно в сфере услуг, важно проявлять свою "человечность" и демонстрировать, что участие в таких акциях — это уже часть современной бизнес–культуры, заметили в компании "Пар для пар". Поддержка экологических и социальных инициатив становится дополнительным показателем эффективности организации, её концептуального подхода к работе в том или ином регионе. Для клиента ценны не столько данные о выручке компании или другие бизнес–результаты, сколько её осознанность и ответственность.
Если смотреть прагматично, экологическая повестка всё чаще связана с очень конкретными задачами: требованиями к проектам, ожиданиями партнёров, репутацией, качеством продукта и среды, в которой он существует, заметили в УК "Свиньин и партнёры". По словам экспертов, особенно это заметно в недвижимости и в работе с долгосрочными активами: то, что сегодня относится к дополнительным затратам, через несколько лет становится базовым стандартом.
“
Для нашей сферы забота об окружающей среде — уже не дополнительная опция, а неотъемлемая часть деловой практики. Когда речь идёт об управлении активами, недвижимости, семейном или личном капитале, партнёры и инвесторы смотрят не только на цифры, но и на то, как компания в целом ведёт бизнес: насколько она прозрачна, как относится к своим обязательствам, умеет ли работать на перспективу, а не только на короткий результат. Принципы ответственности и устойчивого подхода напрямую связаны с доверием. Это особенно важно в проектах с длинным горизонтом, сложной структурой владения и высокой ценой ошибки. Поэтому для нас это не вопрос моды на ESG-повестку, а вопрос качества управления, репутации и устойчивости самой бизнес-модели. Вложения в экологию — это и долгосрочные инвестиции, и поддержка городу. Их эффект шире, чем просто экономический результат. Это вклад в качество городской среды, в устойчивость развития территорий, в доверие к компании и в более предсказуемое будущее для самих проектов. Именно поэтому участие в таких проектах, как «Аллея Бизнеса», имеет для нас особую ценность. Это прямой диалог бизнеса с городом, профессиональным сообществом и аудиторией, а также возможность показать, что за любым проектом стоят не только инвестиции и метры, но и более широкий подход к ответственности бизнеса. И, несомненно, важный результат данного проекта — это увеличение зелёного массива Парка Городов-Героев, одного из живописных уголков природы в Санкт-Петербурге.
Наталья Сухарева
управляющий партнёр УК "Свиньин и Партнеры"
Инструмент для бизнеса
Экологическая повестка перестаёт быть исключительно репутационной историей, отмечают в Caramel Catering. Сегодня для заказчиков фуршета или ивента становятся важны не только гастрономия и визуальная составляющая проекта — они смотрят и на сам подход компании–исполнителя к использованию тех или иных материалов. Если брать именно кейтеринг — это коснулось работы с пластиком и привело практически к полному отказу от него.
В строительной сфере также растут клиентские требования к уровню экоответственности бизнеса. Здесь особую роль играет переход к "экономике заботы": когда в центре внимания человек, его здоровье и благополучие — и всё, что обеспечивает высокое качество жизни. В рамках этой концепции реализация девелоперского продукта возможна лишь при условии, что принципы устойчивого развития являются фундаментом бизнес–стратегии, пояснили в Группе Аквилон. Тогда покупатель получает недвижимость, которая полностью его удовлетворяет по всем параметрам, а инвестор — ликвидный актив, сохраняющий привлекательность на протяжении и 20, и 50 лет.
В пищевой промышленности также растёт запрос на "зелёные" решения — с целью повышения энергоэффективности производств и устойчивости бизнеса. Отчасти такую политику для рынка определяют меняющиеся эконормы. Всё это в совокупности, в свою очередь, стимулирует разработку отечественного инновационного оборудования, рассказали в концерне "Альфа Л Сервис". И когда компания работает в данном направлении, сотрудничая с ESG–ориентированными заказчиками, искренняя приверженность принципам ответственного бизнеса становится необходимым условием.
Забота об окружающей среде — долгосрочные инвестиции, считают в ГК "ПРАЙД". Процессы, начинающиеся сегодня в сфере демонтажа, а конкретно в части обращения с отходами, положительно отразятся на качестве жизни будущих поколений, заметили эксперты. При этом сокращение объёма утилизации строительных отходов 5–го класса опасности в том числе экономит ресурсы для последующего строительства, что в свою очередь отображается на стоимости квадратного метра жилья, пояснили эксперты.
“
В настоящее время ГК "ПРАЙД" идёт по пути максимально возможного перевода строительных отходов во вторичные материалы, чтобы снизить воздействие на окружающую среду и объём отходов, вывозимых на полигон. К сожалению, не в 100% случаев получается применить технологию рециклинга. Так, например, на большинстве проектов с участием госбюджета рециклинг не предусмотрен на стадии проектирования, и это в свою очередь ведёт не только к увеличению объёмов захоронения строительных отходов на полигонах, но и к удорожанию реализации всего проекта, так как утилизация стоит в 3–4 раза дороже рециклинга. Да, положительные сдвиги в законодательстве есть, но до сих пор остаются серые пятна и не вполне прозрачный процесс практической реализации законодательных актов. При этом бизнесу важно проявлять свою ответственность, и главным результатом участия в таких акциях, как "Аллея бизнеса", на наш взгляд, является улучшение экологической обстановки, озеленение городской инфраструктуры и создание уникальных пространств для отдыха населения в черте города.
Алексей Шевченко
управляющий партнёр ГК "ПРАЙД"
Раскрыть потенциал
Не обошлось на мероприятии и без эксклюзива: так, в компании "Султан" рассказали о том, что вскоре планируют выращивать в регионе фундук для производства восточных сладостей и мучных кондитерских изделий. Сорта, которые хорошо приживаются в условиях Северо–Запада, обычно начинают плодоносить через 3 – 4 года, отмечают эксперты. Такой шаг позволит обеспечить стабильное качество сырья и готового продукта. Пока же компания посадила свой первый краснолистный клён на "Аллее бизнеса".
Если говорить про бизнес, в основе которого лежит забота о сохранении и укреплении здоровья человека, о его долголетии, то здесь также требуется многоаспектный подход, напомнили в Red Tower Crossfit. Так, если говорить про спортивный зал, то на первом уровне заботы будет сам продукт — тренировки, адаптированные под клиента, его задачи и т. д. Конечно, особую роль играет сама площадка. Но не менее значимо и качество межличностного взаимодействия.
При этом для бизнеса важен грамотный подход к выбору проекта в рамках КСО–активностей, чтобы получить максимально позитивный эффект, заметили в компании "Ремесленник". Первый этап — поиск зоны, где реальная общественная или экологическая проблема пересекается с профильными компетенциями организации.
“
Мы выбираем проекты, которые дают измеримый результат для сообщества и при этом органично интегрируются в наши бизнес–процессы — например, через оптимизацию ресурсов или укрепление доверия со стороны локальных партнёров. Только так инициатива приносит долгосрочный позитивный эффект, формируя устойчивую репутацию ответственного производителя, а не разовую PR–активность. Вовлечённость сотрудников "Ремесленника" в социально значимые проекты остаётся стабильно высокой, и мы видим это на практике. Наши внешние инициативы поддерживаются через корпоративные практики ответственного взаимодействия с местными сообществами, а внутренние — через систему поощрения и совместного участия в решении актуальных задач. Наши сотрудники осознанно включаются в эти процессы, потому что видят в них не поручение, а возможность повлиять на среду, в которой они живут и работают. Именно искренняя заинтересованность команды позволяет нам добиваться реальных, а не формальных результатов.
Наталья Терехова
руководитель PR-группы компании "Ремесленник"
Чтобы уровень ответственности в обществе возрастал, становилось больше инициатив, направленных на улучшение качества жизни, заботу о людях, требуется серьёзная просветительская работа с населением, причём на государственном уровне, считают в группе компаний "Принцип Novo". Которая, собственно, и предоставила посадочный материал для "Аллеи бизнеса" в 2026 году.
Уже несколько лет подряд партнёром акции "Аллея бизнеса" выступает АО "Российские сети вещания и оповещения" — Санкт–Петербург — компания не только высаживает деревья, но и осуществляет звукотехническое обслуживание мероприятия, что является важным элементом события: проект и на уровне "оформления" привлекает своей праздничностью горожан, заражая идеей ответственного поведения и распространения "зелёных" практик.
